密云旅游局传播创意案.pptxVIP

密云旅游品牌沟通案 2011.06绿色：休闲：国际：读解与思考绿色国际休闲之都绿色休闲之都国际在很多地区都宣扬绿色和原生态的情况下，如何让我们的与众不同？如何让消费者选择我们的“绿色”？目前的国际化还欠缺支撑；如何又快又好的形成国际化的密云旅游品牌形象？休闲已然讲滥，我们做好定位，切好细分市场的蛋糕？如何让消费者体验卓尔不群的“休闲”感受？本案核心逻辑现状 缺乏国际性元素支撑专业化程度低旅游产品同质化严重目标如何通过对差异化旅游产品的整合营销传播来提升品牌形象？策略针对“品类”、“品质”、“品位”的差异化提升策略手段品类品质品位核心：密云得天独厚的自 然条件事件：划分不同级别的越野线路规划等传播：见证品质，提升形象核心：短慢游概念的提出事件：城里人的“自耕地” 密云鱼文化节等区隔传播：体现差异，型城区核心：阳刚而又卓尔不群的生活，Positive 密云事件：美国肯塔基赛马会 国际铁人三项赛等传播：情感沟通，生活质感凸显任务解读背景分析策略推导创意执行目录任务解读背景分析策略推导创意执行目录产品目标：品牌目标：营销目标：任务解读通过公关及营销手段，让消费者加深对密云旅游产品的认知度和认同度。提升密云旅游品牌的含金量，加深消费者品牌印象，提升美誉度。如何通过对差异化旅游产品的整合营销传播来提升品牌形象？带动相关产业链发展，带动销售，提升实际经济效益。任务解读背景分析策略推导创意执行目