冲出“跑者蓝调”的烟霭——上海报业集团加快媒体深度融合发展的实践与思考.pdfVIP

冲冲出出“跑跑者者蓝蓝调调”的的烟烟霭霭 ——上上海海报报业业集集团团加加快快媒媒体体深深度度融融合合发发展展的的实实践践与与思思考考 2020年，上海报业集团围绕中央关于统筹疫情防控和经济社会发展决策 署，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话 精神，在上海市委、市委宣传 的有力领导下，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，聚焦 “两手抓” “两手 硬” “双胜利”，推动新型主流媒体集团建设不断取得新成效。在 “双胜利”面前，我们也要保持清醒头脑，避免 “跑者蓝 调”现象的出现。 一一、年上上海海报报业业集集团团的的成成果果 （一）彰显主流媒体职责担当，牢牢守住舆论宣传阵地 2020年，上海报业集团加快打造覆盖报、网、端、微等的全媒体传播体系，坚持以人民为中心的工作导向， “开门办 报”，构建全媒体时代的 “通联 ” “群工 ”，弘扬正能量，唱响主旋律。 解放日报全力投入统筹疫情防控和经济社会发展报道，共刊发抗疫相关版面近800个，稿件4500余篇；上观新闻上线相 关稿件43000余篇，时评、言论数百篇。精心策划重大主题宣传， “长三角一体化”、临港新片区揭牌一周年、科创板一周 年、第三届进博会、浦东开发开放30周年等融合报道出新出彩。 文汇报深耕人文领域，打造特色报道矩阵。 “文汇时评” “快评”等聚焦热点，及时发声；理论学术报道联动更多知名 专家学者，2020年共推出 “文汇智库” “论苑” “大师”等专版184个；依托 “辣评”做强文艺评论矩阵， 《构建健康清朗 的 “饭圈文化”》系列报道获中宣 阅评表扬。 新民晚报创新表达方式，推出一系列重民生、接地气的全媒体产品。 《三毛进博记》借助三维动画技术和动画直播技 术，让AI三毛和记者一起逛进博会，5次登上本地微博热搜，2次获全网推送。 《走通苏州河》手绘长卷、 “二十四节气”特 别版新民手绘等，融合新闻性知识性，成为刷屏之作。 东方网发挥新媒体传播优势， “两手抓”报道推出各类直播301场；独家直播全 85场市防控疫情新闻发布会，及时传 递上海的努力与担当；与16个区级融媒体中心加强联动，开设 《坚持打赢疫情防控阻击战上海各区在行动》滚动专题，发表 基层防控疫情稿件数千篇。 澎湃新闻在国内主流媒体中最快上线 “抗疫”频道，先后派出21名记者奔赴湖北前线，刊发原创报道15000多篇、短视 频5200多条、海报370多张，得到中央指导组多次肯定。界面 ·财联社金融抗 “疫”及时发声，在关键节点扭转资本市场非 理性预期；积极采写 “六稳六保”一线见闻，生动描绘中国经济发展新动能。新闻晨报助力复工复产，直播＋报道玩 出 “圈”，推出200多场记者专题系列直播， “021视频”月推短视频200多条。 澎湃新闻记者魏凡荣膺 “全国抗击新冠肺炎疫情先进个人”称号，集团共有1个集体、5名个人获得上海市抗疫先进荣 誉。 （二）融媒体阵地持续扩大， “上报东方”联合方阵覆盖用户总数不断扩大 截至2020年底，上海报业集团拥有网站、客户端、微博、微信公众号、手机报等多种新媒体形态共计269个端口，覆盖 用户4.96亿。同时，集团所属东方网拥有网站、客户端、微博、微信公众号等44个端口，覆盖用户2.28亿，入驻第三方平台 账号43个。 1.主要新闻客户端传播力影响力继续稳步提升。集团主要新闻客户端累计下载量从2019年底的2.94亿次，上升到2020年 底的3.19亿次，增长2000多万次；科创板日报客户端2019年底上线，2020年增量明显，从10万次增至近百万次。 2.充分运用商业平台＋央媒平台，拓宽优质内容在互联网主阵地的传播。全年各媒体在商业平台和央媒平台开设头条 号、抖音号、人民号、学习强国号、企鹅号、百家号、大风号、一点号等超过174个，入驻的第三方平台超过30家，年发稿 总量超过2000万篇。 3.动态调整，及时建立账号 “退出”机制。各媒体探索账号 “退出”机制，定期评估账号的传播率、到达率、阅读率， 对各平台上粉丝数量少、推荐转化率低、传播量级低、缺乏成长性、投入产出比低的账号，及时调整运营策略，或关停、 或停更观察。 4.加大音视频内容供给，更多生产短视频内容产品。以抖音、快手、微信视频号、B站等为代表，各媒体开设的第三方 视频账号从2019年底的42个，增加到2020年底的63个。 （三） “20-50”智媒体布局初步完成