市场推广营销策划管理方案.pdfVIP

鄂州龙人新药上市推广营销策划案 鉴于客户推广的新产品以针对男女性生理疾病，治疗为主， 保健为辅的特性，根据文字资料及市场调查，作出以下市场 策划案： 市场分析 前言 女性产品以补血、调经养颜类为主的产品众多，产品绝 大多数是中药组方，在功效上互为交叉，市场上这种以治疗 为主的产品还很少，治疗方法单一，治疗周期相对较长。 男性产品大多偏重于补肾为主的保健品，据全国卫生组 织统计，80%以上的男性均有健康受损的信号或事实，男性 的发病率日益上升，男性问题以作为社会化工程提出来。 存在的问题：两类产品在市场上区隔难度大，确定和传 播核心产品难，进而给消费者识别、选择产品造成困难，这 一点以男性药品的特征为主。 数量 女性产品：市场上以调经养血类为主的有60－70种之 多，以调经为主的有20种之多，以养血为主的约30－40种； 男性产品：市场上以治疗男性性功能障碍的达60种之 多，以保健品居多。 性质 女性药品：市场上各类别产品都是以保健为基准的调经 养颜类产品，在性质上多是以调理为主的保健品。根据本产 品的特点在性质上应定位于：一是治疗痛经为主的药品，二 是具有内外调理