媒体市场调查概述.pptxVIP

第二章 媒体市场调查概述; 自从我国传播媒介的市场属性得以确认以来，媒介的市场化进程非常迅速，市场化动作必然要求媒介在把握其意识形态属性的基础上关注市场动态，了解市场规律；在保证社会效益的同时，也得讲求经济效益。 ; 如何认识和把握市场的变化，并对其进行科学的评价，就成了传媒业必须要非常重视的问题。 媒体市场调查是必不可少的工具和手段，一方面了解自己和对手；另一方面了解受众。 ;一、市场与市场调查 从现代市场营销的角度来讲，所谓“市场”是指有购买能力，并想购买某种商品或服务的人，这种消费者就是“市场”。 市场调查的目的就是对消费者的购买能力和购买意愿进行了解。 ; 广义的市场调查也叫市场研究、市场调研或市场营销研究，它包含了从认识市场到对与营销决策一切有关的市场营销活动的分析和研究。 ; 狭义的市场调查或市场研究则更偏重于信息的收集和分析。市场调查就是以科学的方法、客观的态度、明确研究市场影响有关问题所需的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门提供更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。 ; 市场调查的任务是为管理层提供解决营销管理问题的信息，在消费者和企业的管理者之间建立沟通的桥梁。通过市场调查所得的信息可以帮助管理者识别和定义市场营销中的机会和问题；制定、改进和