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广告投资数量分析论文 （摘要）在目前的市场环境中，广告已是企业营销的重要手段之一，广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识，而微观层次的分析却很少见。文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析，并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性，提出了企业相应的营销策略方案。 （关键词）广告投资；广告投资预算；数量分析 广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。广告投资在企业营销中占有很重要的地位。2001年，仅美国的广告支出就多达2300亿美元。如果将这个数字分配到美国约2.8亿人身上，平均每人支出将超过800美元。[1] 传统的营销理论主要从宏观的层面阐述广告投资对企业营销的巨大促进作用，微观层次的数量分析却很少见，下面我们就从微观经济学的角度来分析广告投资。 一、广告投资的重要性 为了简单起见，我们假设企业只生产一种产品，价格定为P，广告支出为A。我们用下面的图来分析企业不做广告与做广告时的利润差别。AR和MR是企业不做广告时的平均收益和边际收益曲线，而AC和MC是它的平均成本和边际成本曲线，在微观经济分析中我们知道,企业最佳的生产产量为Q1，此处MR＝MC，需求曲线AR和供给曲线Q1相交得到价格P1，它的每单位利