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第7章 市场调查资料分析 市场调查资料分析是指对市场调查和整理的资料进行对比研究，以得出调研结论的过程。其目的在于从数据导向结论，从结论导向对策。本章主要阐述市场调查资料分析的基本知识、基本方法和市场调查报告的编写。 7.1市场调查资料分析概述 7.1.1 市场调查资料分析的意义 市场调查资料分析是指根据市场调研的目的，运用多种分析方法对市场调查收集整理的各种资料进行对比研究，通过综合、提炼、归纳、概括得出调研结论，进行对策研究，撰写市场调研报告的过程。本质：数据深加工，从数据导向结论，从结论导向对策。 7.1.2 市场调查资料分析的规则 1．从目的到研究：有针对性的分析，以解决所定义的市场调研问题。 2．从局部到整体：先从局部问题分析开始，再过渡到对整体的全面认识。 3．从单项到多项：先认识单项指标的变化，再过渡到对多项指标的认识。 4．从表层到里层：先描述现象表层的事实，再揭示内在的本质特证。 5．从静态到动态：“静态”和动态分析相结合，使定量认识更全面。 6．从结果到原因。从结果找内因和外因，以便更好地解释为什么。 7．从过程到规律：分析事物发展变化的过程，去认识事物变化的规律。 8．从规律到预测：只有先认识事物变化的规律，才能做出科学的预测。 9．从问题到对策：只有先搞准问题性质及原因，才能提出可行的对策。7.1.3 市场调查资料分析的内容 1．背景分析：了解