合作项目机构策划案.pptxVIP

〖卡纳兰奇〗家具品牌整合企划提案 上海班夫家具制造有限公司 前 言 通过前期沟通，我们与班夫企业旗下品牌【卡纳兰奇】互相有了初步了解，双方表示了合作的意愿。 班夫企业希望我们就【卡纳兰奇】品牌的终端形象设计与营销策划提出品牌系统规范的沟通建议。 我们做了什么工作（一） 分析和理解班夫企业提供的背景资料和收集的行业市场简报； 查阅有关家具行业的报刊、杂志、网站等； 通过国际广告组织（ICOM）了解国际家具行业的发展趋势； 我们做了什么工作（二） 进行品牌加盟经销点的考察和消费者诉求的分析研究（上海、苏州）； 形成班夫企业【卡纳兰奇】品牌终端市场营销规范化的策略建议； 提出发展相应的品牌终端设计策划和全案策划方案及创意系统表现。 我 们 的 期 望 由于所收集的市场资料的局限性，我们尽可能从宏观上探寻班夫企业与行业市场发展的契机，提出【卡纳兰奇】终端营销的系统定位和品牌策划的战略方向； 通过提出本案，让班夫企业深入了解我们对【卡纳兰奇】的策略思考方式和创作能力，同时希望能够尽我们的努力，最大程度达到班夫企业的期望，促成双方长远的合作。 提 案 大 纲（一） 第一部分：对家具市场的观察与分析 ---审时度势，把势关键 第二部分：竞争形势分析和竞争品牌差异性检视； 第三部分：卡纳兰奇的产品分析（由外而内）； 第四部分：消费者分析（由表及里）； 第五部分：