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平面广告设计;第一节 广告设计的定义和分类 一、广告与广告设计的定义 二、广告设计的分类;第二节 广告的功能 一、广告的信息传播功能 二、广告的经济功能 三、广告的社会功能 五、广告的心理功能 六、广告的美学功能 七、广告的文化功能;第三节 广告设计的原则 一、真实性原则 二、联系性原则 三、创新性原则 四、形象性原则 五、情感性原则;第二章 广告设计的准备;第二节 广告策划 一、广告策划 二、广告策划的程序与广告策划书;第三章 广告创意;广告创意欣赏;;;;第二节 广告设计创意的前提 一、设计师进行创意的软前提 二、广告创意的硬前提;第三节 广告设计图形创意 一、头脑风暴与联想 二、广告图形创意开发的方向;第四章 广告设计的构成要素与广告编排设计 ;广告设计的视觉传达要素的应用;;第二节 平面广告的语言符号元素 一、标题、标语 二、说明文案;第三节 广告的色彩 一、广告中色彩的作用 二、色彩在广告中的功能： 三、广告色彩计划的程序;第四节 广告的编排 一、广告设计中的文字编排 二、广告的图文编排;第五节 平面广告的印刷 一、印刷的种类与特点 二、印刷重要的载体“纸” 三、广告设计印刷的要素 三、印刷流程;第五章 报纸与杂志广告设计 一、报纸与报纸广告设计 二、杂志与杂志广告设计;报纸与杂志广告设计欣赏;;第六章 POP广告设计 一、POP广告的分类 二、POP广告的功能与特点