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广告媒介 课程 知识点 名词解释 1、CPM（中文是什么） 2、毛评点（英文全称是什么） 3、有效到达率（英文全称） 4、Media planning（中文） 5、产品4P（中英文解释） 6、媒介策划 计算 1、总收视点GRP的计算方法是以到达率乘以收视频率。该指标可以用来描述某个媒体播出计划中，一定时间内广告的总影响力。比如A电视节目的收视率是34％，B电视节目收视率是25%，而播放频次都是6次，请计算出A、B媒体的毛评点？并说明哪个媒体毛评点高？毛评点高说明了什么？ 2、香飘飘奶茶准备在湖南进行市场推广，选择了潇湘晨报和潇湘都市报进行一周3天的宣传。假设潇湘晨报半版广告阅读人数是12000人，且广告刊例价是8000元；而潇湘都市报半版广告的阅读人数是15000人，且刊例价是9300元。试根据千人成本的计算公式计算出两个报纸的千人成本（单位：元/人）。（10分）那个报纸最划得来。（5分） 简答题 1、请问传统四大媒介是什么？再请列出你所知道广告媒介？ 2、一份媒介企划案的主要框架是什么？试根据你的理解写出策划方案构架（详细）。 3、根据不同媒体（报纸、杂志、电视、广播、互联网、户外媒体和手机平台等）的功能，说出建立市场声势的媒体是哪几个？低投入高到达的媒体是哪几个？高投入高到达的媒体是哪几个？建立市场偏好的媒体是哪几个？ 3、优秀媒体企划案的5大特点。 4、什么是媒介到达率？