现代炒作知识与技巧讲义.pptxVIP

炒作侯倩 一、何谓炒作二、炒作的必要性 三、炒作的技巧 四、恶意炒作 ???? 何谓炒作？1.1.——在最短的时间内，以最佳的创意和最低的成本，而最终实现的最大化的传播效应 炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。 炒作是一种客观行为，一种纯技术操作，一种艺术技巧，一种冷静无情，深思熟虑的策划活动 。炒作是一种巧妙的不劳而获，性质同股市里的大户圈钱，房地产商的买卖楼花，官商勾结天衣无缝的化公为私一样。 2.炒作的必要性 ?? ?? ? ???/????2.“炒作”是一种切中受众心灵要害敏感区的智慧，是一种智慧的体现，不是什么人都会炒、炒的好的。炒作其实是一种美德，我们每个人都必须学习，因为你不炒作自己，你身上的其他美德如何展现？希望那些有炒作意识的人，都能智慧的炒作、高级的炒作、大气的炒作。更希望那些还歧视炒作，对炒作的理解和意识有偏见的人，能认识自己、正视现实、拓展自己，给自己一个炒作的机会 。 ???? ?? 炒作的技巧3.3.炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率 。炒作的特征是故意的引发争议，使自己的话题在一段时间内流传于各大网站报章头条，借此为自己宣传最新作品，从而达到最终目的。炒作决不能用四平八稳，那种平和，恬淡，过于冷静的方式来进行，这样做不妨说是自找没兴，显出一种倒霉相，会使热点变成冰点，使夸张微缩成隐喻 。炒作要时时揣摩流行风尚，择时而出。独创性多样性稳定性炒作的方式具有多样性，不拘泥于对自身的炒作，有时自己上镜率太高，反而会给别人留下不良印象，可以从对他人进行炒作再慢慢转变为对自己的炒作。炒作要对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，炒作就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定 。关键在于创新。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的新闻炒作才是成功的炒作。 炒作方法内幕炒作法反向炒作法名星炒作法赞助炒作法活动炒作法反向炒作法 古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰 。“封杀王老吉”事件 事件回放：2008.5.18的CCTV“爱的奉献”晚会，最后的捐赠环节中王老吉品牌运作方加多宝集团捐出了高达1亿元的善款，次日晚，国内一知名网络论坛出现了一个标题为“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”的帖子。这个引人注目的标题引起了被加多宝义举所感动的公众的愤怒，但打开帖子再看，发帖者所指的“封杀”其实是要表达“买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”的意思。正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言，“今年夏天不喝水要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了一亿，我们要买光它的产品，让它赚十亿”，类似这样的跟帖出现在大量网站的论坛上。吃垮必胜客活动炒作法是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的 蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”群星演唱会事件回放：演唱会于2009年7月24日起火爆启航。蔡依林、罗志祥、S.H.E、飞轮海、林宥嘉、胡彦斌、许飞七位人气歌手鼎立加盟，跨越广州、南京、武汉、重庆四地掀起音乐狂潮，多种互动形式，万人现场K歌，打造暑期最受瞩目的音乐体验。 红楼梦中人 ????? ???? 恶意炒作4.4.三大弊端 第一是违背了基本的社会道义； 第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”； 第三是损害了品牌的长期发展。 恶炒的结果是：捧得越高，摔得越重！ 哗众取宠型一反常态，做些有违大众道德、不合逻辑、不符合平常百姓思维，或者做挑战法律尺度、道德伦理的事情 。 芙蓉姐姐 凤姐 趁火打劫型互联网不缺乏口水战。中国人都是喜欢看热闹的，喜欢坐山观虎斗，看双方打架，骂架，不仅不劝，反而火上浇油，口水战越激烈，观众会觉得越过瘾。有需求当然就有市场，门户网站当然乐意转载，发布此类口水战的新闻。 卸载门 无中生有型没有的事情，你说他有，人们会觉得很奇怪，会刨根问到底。其实这个世界上没有鬼，说的人多了，也就有了鬼。 周诗雅与任达华 周诗雅 当今世界真奇妙， ? 行行业业都能炒。一炒房价土换金， ? 二炒搞笑捞钞票，三炒学术骗子多， ? 四炒绯闻赞助到。五炒六炒七八炒， ? 炒得国曲成洋调。唐宋炒罢炒大清， ? 今天炒完炒明朝，炒东炒西炒天地， ? 炒死炒活炒大小。最后轮到炒自己， ? 器官整容赶新潮；眼睛总比鼻子贵， ? 嘴巴耳朵价也高，祈望医术展新招， ? 赏赐双脸变活宝。只要长城推不倒， ? 再炒十年也不老。?炒作歌Thank You !????? ???? 12?, ???