广告原理与策划.pptxVIP

广告原理与策划;第一章 广告概述;二、广告的含义 广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认识的广告传播形式都包含在内。 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。;三、广告的基本特征 （一）广告主明确 1．能够使广告主得到回报 2．能够明确广告责任 （二）付费传播 （三）非人际传播 （四）特定的信息内容 （五）说服的方式 （六）传播对象具有选择性;四、广告活动 （一）广告活动的基本含义 1．是一个动态的过程 2．是不断发展变化的 3．是一个相辅相成的构成体系;（二）广告活动的内容 1．进行广告调查 2．制定广告计划 3．创作广告作品 4．传递广告信息 5．测评广告效果;（三）广告活动的参与者 1．广告主 2．广告公司 3．广告媒体 4．广告调研制作机构;第二节　广告的历史与发展;二、我国广告业发展探因及趋势 （一）我国广告业迅速发展探因 1．先决条件 2．几点结论 3. 典型驱动 （二）我国广告业发展的趋势 1.广告与终端并重的趋势 2.广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术;三、国外广