湖北台：以产品为突破口推进媒体融合.docxVIP

? ? ? ? ? 湖北台 以产品为突破口推进媒体融合 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 湖北广播电视台是湖北最大的广播电视媒体，集广播、电视、报刊、网络新媒体等于一体，拥有湖北卫视、湖北经视等13个电视频道，湖北之声、楚天交通广播等10个广播频率，网络电视台、IPTV、移动电视、手机电视等多种新媒体业态。为贯彻中央关于推进媒体融合发展的部署，湖北台在强化顶层设计的同时，坚持以内容为根本，以重点栏目、精品节目为抓手，着力推出多个重点栏目、精品节目的全媒体化产品，通过节目产品化、产品全媒体化推动全台融合发展，取得积极成效。 一 以新闻产品全媒体化为突破口，推出湖北台媒体融合平台级产品“长江云” 为发挥省级主流媒体的权威优势和品牌优势，进一步整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，湖北广播电视台于2014年9月28日同步上线官方移动门户客户端和同名官方微信公众号“长江云”。到2015年1月，长江云作为湖北广播电视台媒体融合的首款平台级产品，以官方微博、微信公众号、手机客户端和网台长江云专区为主的长江云系新闻产品矩阵粗具雏形，已汇聚全省厅局、市州移动端产品213个，移动用户60多万户。 以“湖北新闻”为核心产品轴，在广播电视版的基础上重新整合成广电特色新媒体版掌上湖北新闻——“长江云新闻”。通过订阅长江云新闻客户端或微信公众号，就能掌握湖北大事要闻，突破广电媒体稍纵即逝、定时收看的局限，实现立体传播、移动便携、收藏分享等功能。同时，在湖北网台首页开辟“长江云新闻”专区，条件成熟时开通IPTV长江云新闻频道，与长江云新闻客户端实现后台CMS节点对接，通过一云多屏组合联动，打响“长江云新闻”品牌。 二 多屏营销精品节目《如果·爱》，收视率、点击率双双创下历史新高 《如果·爱》是湖北台联合韩国顶级电视节目制作公司CJ EM共同推出的国内首档明星恋爱真人秀节目。该节目开播前一个月，湖北台在各大门户网站、视频网站、社交网站及社交工具、搜索网站等进行营销，还为该节目建立了官方网站、微信定制服务以及手机网页，并在微博、微信、贴吧、论坛上推出明星剧照、拍摄花絮等，极大地提高了该节目的知名度，吸引了大量新媒体用户的关注。2014年5月25日，《如果·爱》在湖北卫视和湖北网络电视台同步首播。截至9月底，在周日19：40～21：30这个竞争最为激烈的黄金时段，《如果·爱》平均收视率达到0.799%，在全国35个城市中同时段排名第三；全网视频总点击量突破6亿次，并长期位居新浪微博热门话题榜前列，刷新了湖北台有史以来所有节目受网络关注的纪录。该节目在25～44岁这一黄金用户群体中反响最为热烈，将大批年轻用户带回电视屏幕前。 三 推出移动产品“微信摇一摇”，实现电视手机双屏互动传播 2014年3月，湖北广播电视台（集团）与互联网相关投资机构共同成立广州微摇软件科技有限公司，与微信合作立足跨屏互动、媒体融合，为全国电视行业提供互动服务。2014年6月29日，“微信摇一摇”电视互动模式登陆湖北卫视，实现全国首发，在收看湖北卫视的同时，只要打开微信，点击“发现”中的“摇电视”功能，电视观众摇动手机，就可以与正在播出的电视节目产生跨屏互动。通过微信的社交功能，“微信摇一摇”使传统电视节目实现了横向传播。9月，湖北广播电视台联合全国30多个省市地面电视台建立全国广电微融合联盟，进一步拓展微摇客户群，形成从一线卫视到地面频道的全线覆盖。截至2015年5月，微摇已为13家卫视频道、83家地面频道的节目和电视剧提供了微信摇电视业务服务。其中东方卫视《中国梦之声》第二季、浙江卫视《星星的密室》、江苏卫视《最强战队》、北京卫视《我是演说家》、江西都市频道国庆期间的《空中黄金周》等节目都通过“微信摇一摇”实现了电视与手机双屏互动，仅《中国梦之声》第二季第一期节目，就有108万人参与互动。在舆论引导上，微摇也做出了《跟着总书记足迹看湖北》这样有思想高度、有传播力度、有高社会价值的跨屏互动产品。 四 培育垂直类全媒体产品群，开发“线上到线下”业务 适应移动互联网及“线上到线下”发展趋势，湖北台着力培育有市场前景的垂直类全媒体产品集群，打造“线上到线下”服务平台。一是开发婚恋节目“桃花朵朵开”全媒体产品。基于湖北台经视频道婚恋节目《桃花朵朵开》，湖北台推出了微信公众号“桃花朵朵”。通过该公众号，湖北台对电视节目《桃花朵朵开》青春版进行网络营销和推广，同时提供在线交友相亲服务，并建立了红娘客服团队、市场运营团队等，开展相亲等线下活动，实现“线上牵线+线下相亲”的“线上到线下”商业化运营。二是开发健康节目《健康金管家》全媒体产品。湖北台充分开发体育频道精品栏目《健康金管家》的品牌资源，推出《健康金管家》移