商场超市布局与商品陈列技巧第一章.pptxVIP

第一章 概述 ;第一节 卖场选址;一、卖场选址的重要性;一、卖场选址的重要性;二、卖场选址的影响因素;1.交通状况;2.卖场开设地点的物质特征;3.客流量大小;4.城市规划分析;5.竞争性;6.安全性;7.价格;8.未来效益分析;三、卖场选址的原则;四、不宜开设卖场的地区;1.居民稀少的地段;2.坡路上;3.有障碍物;4.高速路边;5.正对马路;6.高楼;7.死巷;第二节 卖场的组织架构;一、卖场规模的确定;1.商圈分析;（1）商圈的定义;（2）商圈的构成;（3）影响商圈形成的因素;①人口;②大城市;③中小城市或小城镇;④交通流量;⑤个人收入;⑥同业竞争;⑦销售潜力;⑧社区的发展;（4）商圈的划定方法;（5）商圈分析与评估;①商圈分析的内容;②商圈评估的要点;2.资金;3.市场占有率;二、卖场的组织构成;二、卖场的组织构成;三、卖场商品部门的构成 ;1.商品种类选择的原则;（1）效益性与效率性原则;（2）大众化与实用性原则 ;2.部门的规模;（1）商品的深度;（2）根据商品的使用目的划分商品部门;（3）部门规模的变更;第三节 卖场布局;一、卖场布局的定义;1.卖场布局以卖场整体为对象;2.卖场布局是有计划的配置;3.卖场布局是一种重要的促销手段;二、卖场布局的目的;1.提高卖场的经营效率;2.使顾客形成良好的卖场形象;3.降低卖场商品的损耗;三、卖场布局的原则;1.卖场的规划要