电子商务基础与应用第九版第二章电子商务战略.pptxVIP

第二章 电子商务发展战略 主讲人：杨坚争 教授 电子商务基础与应用（第九版） 第二章 电子商务发展战略 战略是一个组织为了参与竞争而制定出的内容广泛的规划与方案，包括组织的目标以及为实现这些目标所实施的计划和政策。在电子商务活动中，拟订发展战略并提出实施战略的各项政策及措施，是组织机构顶层管理部门最重要的活动之一。本章首先讨论了电子商务战略研究的重要性和电子商务的发展环境，进而从政府和企业两个层面上对电子商务发展战略进行深入的研究。 第二章 电子商务发展战略 2.1 电子商务发展战略与互联网思维 2.2 电子商务发展环境 2.3 政府电子商务发展战略 2.4 企业电子商务战略 第一节 为什么研究电子商务发展战略 2.1.1 为什么研究电子商务发展战略 从20世纪90年代后期开始，世界各国都在认真研究和制定电子商务的发展战略。造成这种状况的原因主要有三个： 第一节 为什么研究电子商务发展战略 (1) 电子商务的推广使得行业间的界限日趋模糊，竞争不再只限于一个国家既定的行业内产品或服务的竞争，而更多的是超出行业边界和国家边界范围的商业机会的竞争。 (2) 电子商务不仅仅是将企业业务简单地搬到因特网上，更重要的是对企业现有运营模式的变革。没有科学的、切实可行的电子商务发展战略，企业将很难形成新的核心竞争力。 (3) 从本质上讲，电子商务战略是由商业来驱动的