边看《何以笙箫默》边买衣电视台发力T2O模式.pdfVIP

边看《何以笙箫默》边买衣 电视台发力 T2O 模式 热播剧《何以笙箫默》中，观众如看上剧中人物的饰品、衣服，只需用天猫客户端扫扫卫视台标就 能边看边买，这一模式被业内称作 T 2O 模式（ T V to Online ）。从 2014 年中旬出现的 T 2O ，带来哪 些启示，有什么贡献，这些都值得认真总结。 从2014 年中旬出现 T 20 概念，到 2015 年初的逐渐升温， T 20 也被认为是台网融合背景之下的下一个 战略高地。在这半年多的时间里， T 2O 带给了我们哪些启示，贡献又如何，这一切都值得认真总结 。 进入 2015 年，芒果 T V 独播的话题刚被讨论完，紧接着东方卫视也不甘寂寞，近日他们和天猫达成 了一项合作，在开年大剧《何以笙箫默》中，观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等商品，只需 用天猫客户端扫一下东方卫视台标就能边看边买。这一模式被业内称作 T 2O 模式（ T V to Online ） ，其实这并不是 T 2O 模式首次出现在电视节目中，但的确是首次被应用在了电视剧中。从 2014 年中 旬出现 T 2O 概念，到 2015 年初的逐渐升温， T 2O 也被认为是台网融合背景之下的下一个战略高地 。在这半年多的时间里， T 2O 带给了我们哪些启示，贡献又如何，这一切都值得认真总结。 短短半年， T2O 已呈遍地开花之势 T 2O 能够发展的如此之快，首先要感谢的其实是《舌尖上的中国》，虽然这部专题片并没有模式上 的创新，但是却无心插柳般的开创了一个 F2O （Focus to Online ）模式，这部以中华美食为主题的 专题片掀起了人们对充满地方特色美食的关注，但受限于空间距离，这种短时间内高关注度的注意 力最终成功的转化成了一波网购热潮，人们迫不及待的去各大电商平台搜寻片中出现的各种美食， 于是乎在这种情况下，网购就成了连接各地美食和观众的最佳纽带。 于是在《舌尖 2》播出时，天猫在首页的显著位置上，专门设置了 舌尖上的中国“ ”的专题入口。每期 节目播出时会同步推出与内容相关的促销信息。人们边看电视边在网上下单，一时间成为一个独特 的商业现象。这让不少人第一次意识到了 “电视+ 电商 ”迸发出的能量，也推动了 F2O 向更为流程化 的T 2O 模式的转变。 在2014 年的 5月份，旅游卫视宣布与淘宝签署战略合作协议，宣布双方开拓 T 2O 的全新商业模式， 共同探索旅游电视节目电商化。随后旅游卫视的节目《鲁豫的礼物》就采取了这种模式，明星在电 视里实际体验各种产品甚至是旅游地点，随后正如意料之中的一样，与节目相关的物品和旅行地点 在淘宝的搜索指数立马大幅增长。尝到甜头之后的旅游卫视又推出了另一档节目《超级代言人》， 更是将 T 2O 模式更近了一步，这个节目中直接把产品或企业形象创作成节目主要内容的一部分，通 过巧妙编排串联成节目，而被植入节目的 120 多个企业产品全部会在各大电商平台上同步销售，如 此一来更是将 电商“ ”和 “电视 ”结合得更加紧密。 不单单是旅游卫视，湖南卫视和东方卫视也都已经开始了 T 2O 的实验。《爸爸去哪儿》第二季和天 猫合作，不仅推出边看边买的同款服装栏目，淘宝旅行还推出了《爸爸去哪儿》录制地点的旅行 预订，丰富了 T 2O 模式的业态。而东方卫视也拥有《女神的新衣》这档关注度不低的节目，并且在 形式上还有了一些创新，加入了竞争机制，更加吸引观众眼球，由女明星搭档设计师，根据不同主 题设计成衣，并由明星在节目中亲自试穿宣传，与此同时四家固定的服装品牌买手对这些成衣进行 竞价，出价最高者获得整套服装的设计版权，在节目播出同时，在电商平台上的该品牌旗舰店中已 经可以同步买到这些衣服。 据相关媒体报道，首期节目播出当晚 21 时至24 时，四大买家的店铺流量达到平时的 8 至 10 倍。同时 还第一次引入了移动端入口接入，观众只需要通过手机扫描就可以在移动终端上直接进入相关服装 的页面。 由此可见，虽然并没有引起太大的轰动，但是在多家卫视的努力下，