第2章国际文化环境.pptxVIP

第二篇 国际市场营销环境课程结构国际市场营销导论国际市场营销环境评估国际市场机会国际市场营销战略国际市场营销策略国际市场营销控制 PEST 宏观环境分析法PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。政治（Politics）经济（Economy）社会（Society）技术（Technology）第二篇 国际市场营销环境国际文化环境国际经济环境国际政治法律环境国际技术环境国际自然物质环境第二章 国际文化环境文化的含义及其在国际营销中的地位1文化要素2文化分析、文化适应与文化变迁3国际市场营销中的商业习惯4 引言：国际营销的过程中为什么要研究文化环境 我们的客户一而再再而三地撞到无形的墙上……他们撞上的是截然不同的生活和思维方式，以及对家庭、国家、经济制度甚至人本身的不同看法。 ——爱德华·霍尔 （系统地研究跨文化传播活动的第一人 ）案例：迪斯尼乐园—风靡美国日本，巴黎水土不服加州迪斯尼 佛罗里达州迪斯尼 东京迪斯尼 巴黎迪斯尼 香港迪斯尼 上海迪斯尼东京迪斯尼1982年迪斯尼公司耗资1500亿日元在东京建造了迪斯尼乐园1983年开园当年东京迪斯尼乐园创下了1036万人次的客流神话2007年东京迪斯尼乐园游客总数达到2500万次，每年的门票收入有上万亿日元巴黎迪斯尼乐园1983年筹建历经9年波折直至1992年开业开业一年后亏损近9亿美元香港