国际市场营销学试题.pdfVIP

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( ) A.20 世纪 50 年代 B.20 世纪 60 年代 C.20 世纪 70 年代 D.20 世 纪80 年代 2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的 是( ) A.运输 B. 保险 C. 劳动力 D. 咨询 3.政府在经济发展中扮演的角色是( ) A.参与者与管理者 B. 参与者与决策者 C. 参与者、管理者、决策者 D. 管理者与决策者 4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等 而进行的研究属于( ) A.探索性研究 B. 描述性研究 C. 因果性研究 D. 预测性研究 5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额 的策略为( ) A.无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 分散性营销策略 6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制， 增强、维护产品和商标信誉的阶 段是( ) A.投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为() A.金牛产品 B. 明星产品 C. 问题产品 D. 瘦狗产品 8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一 个因素是服务水平的( ) A.经济性 B. 选择性 C. 独创性 D. 竞争性 9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本 格局的是( ) A.市场渗透型模式 B. 产品开发型模式 C. 市场开发型模式 D. 多种经营型模式 10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( ) A. 保险 B. 运输 C. 旅游 D. 技术专利 11. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( ) A. 价 B. 成本 C. 利润 D. 边际效用 12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这 种方式的优点是( ) A. 有利于迅速进入市场 B. 有利于扩大经营范围 C. 有利于管理 D. 失败率低 13.企业的定价目标的基本类型有( ) A. 利润目标、竞争目标、发展目标 B. 利润目标、市场目标、竞争目 标 C. 利润目标、市场目标、发展目标 D. 利润目标、市场目标、发展目 标 14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信 息的环节是( ) A. 编码 B. 信息渠道 C. 解码 D. 反馈 15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的 口中间商是( ) A. 国际贸易公司 B. 出口直运批发商 C. 出口经营商 D. 国外设在本国的常驻采购商 二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)在每小 题列出的五个选项中有二至五个选 项是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( ) A. 节约市场交易成本 B. 增加营销措施 C. 在世界范围内利用资源 禀赋优势 D. 保护技术秘密 E. 调整公司资源配置 24.国际促销组合的四种主要方式是( ) A. 人员推销 B. 广告 C. 公共关系 D. 营业推广 E. 展览会 25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( ) A. 成本导向定价 B. 行为导向定价 C. 需求导向定价 D. 心理导向定价 E. 竞争导向定价 第二部分非选择题 三、名词解释题(本大题共3 小题，每小题4 分，共 12 分) 3 / 18 26.国际市场营销研究 27.补偿贸易 28.转移价格 四、简答题(本大题共4 小题，每小题6 分，共24 分) 29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么? 30.新产品开发的基本程序是什么? 31.直接出口方式的优点是什么? 32.简述国际营销文化环境的构成要素。 五、案例题(本大题共8 分) 33.阅读下列资料，回答文后所列的问题。 睡衣风波 1997 年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷 争，而夹在两者之间的是一 家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可 以从下面的报纸新闻标题中见得 一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、 “古巴问题：沃尔—马特公司因 撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、“沃 尔—马特公司将古巴睡衣放回货架。” 这一争端是由美国对古巴