青岛啤酒品牌全球化的跨文化传播研究.pdfVIP

分类号鱼Q鱼：3 UDC 专业学位硕士学位论文 青岛啤酒品牌全球化的跨文化 传播研究 张惠 论文答辩日期2Q!鱼!Q5123 学位授予日期么“!：迦 广西大学学位论文原创性和使用授权声明 本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除己特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人 为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的 同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。 本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产 权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即： 学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电 子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段 保存、汇编学位论文。 本学位论文属于： 口保密，在 年解密后适用授权。 √不保密。 (请在以上相应方框内打“√”) 论文作者签名：环g- 日期：≥护，多、汐∥、乃 指导狮虢刁f刎 日期：移J占、移多、≯弓 8977784646 作者联系电话：1 电子邮箱：1 青岛啤酒品牌全球化的跨文化传播研究 摘要 近几年来，关于品牌跨文化传播的论题，是管理学界和传播学 界共同关注的话题。在“大数据”时代，对于品牌而言，是一个机遇 和挑战并存的时代。对于中国跨国企业的品牌跨文化管理而言，不仅 要转变观念，走出思想上的误区，制定科学的品牌管理策略，而且还 要提升产品质量和服务质量，拓宽传播渠道，加大传播力度，才能增 强品牌的跨文化影响力。 跨文化传播经营是跨国企业进行品牌管理的一个趋势。本文主要 采用内容分析和问卷调查的方法进行研究。首先，对品牌全球化和品 牌跨文化的关系作了初步论述，明确了品牌全球化是品牌跨文化的必 要表现形式，跨文化经营给品牌全球化带来了重要影响，品牌全球化 内在要求跨国企业建立一个完善长效的跨文化经营战略体系；其次， 对青岛啤酒百年发展历程作了简要介绍，青岛啤酒在世界范围内成为 啤酒的代名词，在跨文化传播经营方面无疑是成功的；最后，主要从 中国品牌青岛啤酒跨文化经营传播入手，根据不同文化背景制定不同 的传播策略，重点讨论青岛啤酒在有机的融入不同国家的文化的过程 中，所进行的一系列有益的尝试和探索，从中升华出关于品牌在跨文 化传播语境中的一些规律性的东西，为中国品牌国际化建设需要汲取 经验，对我国企业扩大经营具有重要意义。 关键词：品牌全球化 品牌跨文化文化冲突青岛啤酒 中国品牌 一 一一。～ ●●…‘-一一 Studies：Brand InterculturalCommunication Of Globalization TsingtaoBrewery ABSTRACT has Inrecent brandinterculturalcommunicationbeenthe years，the ofcommonconcernbetween anddissemi