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第八章 广告创意;;;;案例1;;第一节 广告创意的基本理论;第一节 广告创意的基本理论;USP理论;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;第一节 广告创意的基本理论;第一节 广告创意的基本理论;实例 立邦漆,处处放光彩! ;蒙牛的事件营销;第一节 广告创意的基本理论;ROI理论;;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;第一节 广告创意的基本理论;百年润发 ;第一节 广告创意的基本理论;定位理论;七喜汽水;经典案例;第一节 广告创意的基本理论;第二节 广告创意的特征与原则;第三节 广告创意的过程和方法;第三节 广告创意的过程和方法;美国广告界权威人士詹姆斯?韦伯?扬曾说：“广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项，真正的广告创作，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者及人性的组合去发展思路。”;每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足;1．头脑风暴法的步骤 1．选定议题、通知与会者 2．脑力激荡： （1）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳，以利于充分发挥每个人的创造性思维。 （2）欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪的构想。 （3）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可能性越大。 （4）要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广泛产生新的构思。 3．筛选与评估;２．头脑风暴法的特点 （1）集体性创作 （2）禁止批评 （3）创意的量越多越好 （4）对创意的质量不加限制;第