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分销渠道管理;第十一章 网络分销渠道;第一节　网络分销渠道概述 第二节　网络分销渠道形式 第三节　网络分销渠道管理策略 ;学习目标;学习目标;第一节 网络分销渠道概述;一、网络分销渠道的含义与特点 二、网络分销渠道的功能 三、网络分销渠道的结构 四、应用网络分销渠道的模式;一、网络分销渠道的含义与特点;一、网络分销渠道的含义与特点;二、网络分销渠道的功能;二、网络分销渠道的功能;三、网络分销渠道的结构; ;网络中间商与传统的中间商的区别 ;简单 网络渠道与物理渠道的关系 复杂;　 ;　第二节 网络分销渠道的形式 ;一、网络直销渠道 二、网络中介渠道;一、网络直销渠道;（一）网络直销渠道的内容;（二）网络直销渠道的优势;（三）网络直销渠道的劣势;二、网络中介渠道;（二）网络中介渠道的优势;（三）网络中介渠道的劣势;（四）影响网络中间商选择的因素;第三节 网络分销渠道管理策略;一、网络分销渠道设计策略 二、网络分销渠道建设策略 ;一、网络分销渠道设计策略;（二）网络分销渠道延伸策略 1．主动分销策略 企业一方面可以采取联合促销的方式，将关联的不同商家的产品捆绑促销，达到信息广泛传递的目的；另一方面可以主动定期推荐商品，组织个性化的商品。 2．在线交易策略 3．中间商介入策略;（三）网络分销渠道整合策略 1．企业内外网与因特网整合 2．互联网与传统分销渠道整合 （1