统一绿茶品牌策略检视.pptxVIP

【统一绿茶品牌策略检视】;一、市场的现状及行业的发展前景;1、全球饮料业的新动向 ⑴、随着世界人口的的增加和经济的增长，世界饮料的消费呈逐年增加 的趋势，且增长势头越来越大； ⑵、饮料市场多样化。表现在饮料品种日趋繁多，消费群体发生变化 （消费者不再固守原有的消费习惯及偏好）； ⑶、消费习惯逐渐趋向相同。人们日益关注健康和环境，不喜欢糖和添 加剂含量高的饮料； ⑷、2000年后，世界饮料产销的重点将转向亚洲。;2、全球茶饮料发展迅速 近几年来，世界包装茶饮料在饮料行业中增长率最快，从消费总量看，日本最大达400万吨 ，美国超过300万吨，欧洲达到200万吨，然后是台湾，中国排在第五位。从人均消费看中国则远远落后。  国际市场上即饮茶发展速度普遍很快，发展最快的国家当属美国，发展速度为100%，欧洲发展速度为40-50%，亚洲市场增长为20-25%。日本人均消费量为32升，台湾为30升，中国仅为0.49升;3、中国茶饮料市场 1998年，中国大陆有40多种茶饮料，其中调味茶占75%，纯茶占25%。这一时期为茶饮料的导入期，茶饮工业尚未形成规模效益，市场份额小、售价较高。1999年以后，茶饮料进入成长期。;4、包装茶市场飞速成长的原因 ⑴、经济水平的提高及人口的增长，饮料消费逐年增加； ⑵、卫生、便洁，符合现代人生活节奏加快的需求； ⑶、含有茶