2媒介经营管理基本概念.pptxVIP

第二讲  媒介经营管理的基本概念、基本原理 ;一、 经营管理; “今天到了要大力提倡改善中国的管理和发展中国的管理科学的时候，确实需要强调管理科学和管理教育也是兴国之道。” “中国的问题，第一是管理，第二是管理，第三还是管理。”; 美国前国防部长麦克纳马拉曾说：“美国经济的领先地位三分靠技术、七分靠管理。”; 1·1定义;管理所追求的是效率与效果的统一。;管理所追求的是效率与效果的统一。;管理所追求的是效率与效果的统一。;;计划职能;;组织职能;;案例：CMP出版公司的组织结构;领导职能;;控制职能;2.经营;2·2经营的职能;3、经营与管理的关系;;经营和管理的关系;;二、媒介;;;“报纸是私人企业，它不欠公众任何东西”——《华尔街日报》名言;案例：刘九如与《计算机世界》;市场化运作理念;;;;;;美国的PBS;;;;;正确的价值取向永远不能背弃,有责任感才会赢得公信力。 ;正确的价值取向永远不能背弃,有责任感才会赢得公信力。 ;;;2、媒介的性质;媒介产品就是一种普通商品;媒体就是普通企业;（３）第三种观点（我们的观点）;;;;媒介产品影响人们的思想意识、道德品质和社会风气;媒介产品影响人们的情绪、行为和社会稳定;;;市民涌上街头“等地震” ;市民半夜从家里跑到街头、公园躲避灾难 ;;半夜热闹的街道 ;2月21日，山