营销策划与广告策划.pptxVIP

营销策划与广告策划; 营销策划的三种类别 ■自上而下式 ■自下而上式 ■整合营销传播 营销策划与广告策划的关系 ■营销策划指导广告策划，支配广告在营销组合中的作用，使广告活动得到更好的完成和控制，并保持其持续性。 ■广告策划是营销策划的一部分，营销策划确保广告预算得到最有效的分配。 ; 自上而下式营销策划 ;形式分析;营销目标;营销战略;The Advertising Plan; 1. Percentage of sales 2. Share of market / voice 3. Response models;确定广告预算的方法;确定广告预算的方法;确定广告预算的方法;前些年许多中国企业把广告当成市场致胜的法宝，因而将重注压在广告上，在CCTV上大做广告，现在这些标王们都已在市场中消失或者没落了。请问：广告投放是不是越多越好？为什么？;广告与销售及利润的关系;当经济不景气时，许多企业把削减广告费看成是两全其美的决策。如果停播广告后销售量没有出现下