第2讲识别和确立品牌定位和价值.pptxVIP

第2讲 识别和确立品牌定位和价值;OUTLINE;背 景;品牌资产的界定;三种品牌资产界定的关系;Chaudhuri A. and M. B. Holbrook (2001), “The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty,” Journal of Marketing, 65 (April), 81-93. ;三种品牌资产界定取向的评价;基于顾客的品牌资产测量的两个学派; 基于顾客的品牌资产测量的两个学派 ——认知学派;10;11;12;基于顾客的品牌资产测量的两个学派 ——关系学派;本土化研究一：品牌关系质量???土化模型的建立与验证 何佳讯：品牌关系质量本土化模型的建立与验证，《华东师范大学学报（哲社版）》，2006（3），100-106。 ;中国文化下的品牌关系质量维度;中国文化下的品牌关系质量维度（续）;中外品牌在品牌资产来源和结果评价上的差异;两个学派的比较;;;基于顾客的品牌资产金字塔;品牌建立阶段的二级内容;基于顾客的品牌资产对品牌资产建设的管理学含义;OUTLIN