第九题发展品牌品牌延伸.pptxVIP

第九题：发展品牌——品牌延伸第九题：发展品牌——品牌延伸品牌延伸的理论依据及观点品牌延伸概念品牌延伸作用的两面性品牌延伸策略认可（副品牌）策略第九题：发展品牌——品牌延伸品牌延伸的理论依据及观点一、新产品的品牌名称选择1.单独为新产品开发一个新品牌——多品牌2.以某种方式使用一个现有品牌——品牌延伸3.将一个新品牌与一个现有品牌结合使用——副品牌（多品牌与品牌延伸结合）第九题：发展品牌——品牌延伸二、品牌延伸理论依据1.相关论——产品类别相近、技术相同2.优先论（心理）——推论效应 3.成本论（经济）4.核心价值论（竞争）——核心价值相同，产品差别很大。维京品牌的核心价值——质量、价值、创新、趣味 第九题：发展品牌——品牌延伸品牌延伸概念及其作用一、品牌延伸概念： 指现有品牌的名称用于新产品。或者说：如果公司采用一个已有的品牌作为刚推出的新产品的品牌，这种做法就叫做品牌延伸。 如果新产品采用新品牌，且与现有品牌结合使用，那么，新品牌也叫做副品牌，实施品牌延伸的现有品牌称为母品牌。第九题：发展品牌——品牌延伸二、关于品牌延伸种类的几种说法1.线延伸（Line Extension）与类延伸（Category Extension）之说 线延伸：指用母品牌作为原产品大类中针对新细分市场开发的新产品的品牌。线延伸的结果通常是产生了品牌不同的口味、不同的成分构成、不同的形式、不同的大小，或者不