广告行业发展概况及行业发展前景分析.docxVIP

广告行业发展概况及行业发展前景分析 ? ? 1、中国广告业发展概况及发展趋势 ? ? 广告行业的发展与宏观经济紧密相关, 经济上行时期, 广告主资金充裕且面临旺盛的市场需求, 为扩大自身业务规模、获取额外盈利增长, 广告主普遍上调广告预算, 广告行业呈现繁荣趋势；反之, 广告行业发展受到负面影响. ? ? 此外, 经济景气程度对广告行业回款速度也会有一定的影响：当经济景气时, 下游客户资金充裕, 回款速度较快, 而经济不景气时, 下游客户资金链紧缩, 回款周期也相应延长, 增加了广告行业的现金流压力. ? ? 近年来中国广告行业总体而言一直保持着良好的发展态势, 纵观2013-2017年度中国广告行业市场规模, 其年增长速度与中国国内生产总值增幅基本保持同步, 呈现出正相关关系. 中国2013-2018年度国内生产总值及其增幅 2013-2017年度中国广告业营业额 ? ? 中国广告行业近年来得到长足的发展, 一方面是受到国家宏观经济形势向好的支持, 另一方面也是由于国家对广告行业的政策扶持及市场规范力度的加强. ? ? 在总体蓬勃发展的趋势下, 2015年度以来, 中国广告行业市场规模增速有所放缓, 这主要是由于当时受到国内供给侧改革、宏观经济增速放缓等外部因素的影响, 广告行业下游客户普遍面临增速下降压力和产业机构调整需求, 对广告投放的需求增长也因此有所放缓. 与此同时, 广告行业自身也存在加速整合、调整与产业模式升级的需求. 经过改革开放以来数十年的快速发展, 广告行业广阔的发展空间吸引了大量的市场参与者, 行业内竞争激烈程度很高. 此外, 广告主对于广告的认知也在不断加深, 传统的粗放式广告投放方案越来越难以适应新形式下客户对于广告投放效果的需求, 精准投放模式正在逐渐成为市场主流, 这也对广告行业参与者的业务规模、资金实力、精细化管理能力和销售能力、从业人员专业能力等各方面提出了更高的要求, 部分规模小、人员少、服务水平较弱、抗风险能力较低的广告公司已经不能满足全国性产业升级大趋势的要求, 逐步退出该市场. 因此, 中国广告行业经营单位和从业人员数量增速在2015年度以来均有所放缓. 2013-2017年度中国广告行业经营单位数量 2013-2017年度中国广告行业从业人员数量 ? ? 在经过市场调整和转型的阵痛后, 中国广告行业的竞争更加有序, 落后产能得以清理, 优势企业的集中度有所增强, 行业内规模效应得到凸显. 2017年度, 中国广告业营业额达到6,896.41亿元, 同比2016年度增长6.28%. ? ? 未来, 中国经济预期将继续保持稳定发展势头, 广告行业作为优秀的第三产业也将继续享受国家政策扶持红利, 行业内部竞争将更加规范, 未来中国广告行业发展前景十分广阔. ? ? 2、广告发布行业发展概况及发展趋势 ? ? 广告发布业务作为广告行业直接对接消费者的最后一环, 其重要性已经得到广泛的认可. 总体而言, 目前中国广告发布行业已经进入稳定发展阶段, 其中2015年以来的增速放缓主要是受到整个广告行业市场规模增速放缓的影响. ? ? 2013-2017年度中国广告发布行业市场规模 ? ? ? ? 随着市场竞争日趋规范, 纯粹依靠代理业务生存的广告公司业务范围正在逐渐收窄, 广告代理环节收入占中国广告行业市场规模比重有所下降, 广告发布环节业务的重要性则在凸显, 其收入占比从2013年的42.70%上升到2017年的50.17%, 总体保持上升趋势. 2013-2017年度中国广告发布业务收入占广告行业市场规模比重 ? ? 3、电梯海报广告行业发展概况 ? ? 电梯海报广告发布形式具有强制性、精准性、接触时间长、频次高、信息阅读较为充分、受互联网影响较小等优点, 对于产品宣传、促销的效果明显, 已经成为众多广告主十分重视的广告形式. 2018年度中国广告主在电梯海报广告的刊例花费较2017年增长了24.90%, 不仅与电视（-0.30%）、报纸（-30.30%）、电台（5.90%）等传统媒介的发展受挫形成鲜明对比, 甚至高于互联网广告这一新兴业态7.30%的增长速度, 电梯海报广告呈现出良好的发展态势. 2018年度各媒介广告刊例花费变化 ? ? 4、电梯海报广告行业未来发展趋势 ? ? （1）电梯海报广告行业发展前景广阔 ? ? 中国电梯海报广告行业面临的发展前景十分广阔. ? ? 一方面, 电梯海报广告行业作为广告业的分支之一, 与国家宏观经济发展水平息息相关. 目前, 中国经济处于稳定发展阶段, 国民生产总值等宏观经济指标稳步上升, 国内消费、产业投资和对外出口能够有效拉动经济增长, 未来经济繁荣发展可期. 同时, 多数国内企业有着充足的资金以支撑在广告方