某市场营销策划管理方案.pptxVIP

市场营销策划; 第一章 营销策划概述 一营销策划含义 1 策划与市场营销策划 策划：对各项事业或活动作出决策前的谋划、构思和设计活动。最早始于军事领域，后扩展到社会生活的各个方面，如政治策划、文化策划、营销策划等。 市场营销策划：市场营销策划是策划的一个分支，是指在对企业内外部环境进行准备分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。;案例1 某饭店开业促销策划案 一饭店开张，打出“吃100送50”的招牌，夏先生便约了几个朋友光临。这家饭店装修还不错，服务也热情，虽说菜价有些偏高，但“吃100送50”就等于是打5折，这样算下来也就不算高了。于是大家点了菜，要了酒水。 吃完饭去结账，收银小姐说：“酒水饮料、茶水瓜子小吃、包厢费、服务费、锅底、油碟、特色菜均不在打折之内。”这样一来，夏先生他们300多元的餐费里只有80元属于5折消费。夏先生顿时有种上当的感觉。但吃也吃了，也只有付账走人，心想80元打5折毕竟省了40元。谁知道那位小姐又说：“对不起，我们这里打着必须是满100元才送50元，不满100元就不能送了。如果您再点20元的菜，就可以凑足100元，再打折就是50元了。”夏先生没办法，只得就范。于是，小姐在菜单上飞快地写上“肥羊卷一份，20元”。付账时，小姐又说