“内容时代”来临内容驱动的商业模式无所不在.pptxVIP

从PC时代进入移动互联时代，互联网从连接形式以及终端方式都发生了很多变化，随之而来的是内容也发生了变化，主要是变的更为重要。在各种智能硬件充斥以及视频遍野的当代，各种内容成;为极度贫乏的存在。虽然大家看到这么多的内容，但对于商业来说是永远不够的：各大平台都希望自己拥有及生产更多的内容，以支撑更多的产品需求;另一方面，借助内容来创业的新媒体、自媒;体包括更多行业的创业项目也是越来越多。内容驱动已经成为这个时代的商业模式基础，称这个时代为“内容时代”并不为过。内容时代来临 内容驱动的商业模式无所不在现在讲的内容，已经超;越了内容这两个字的意义本身，内容的形式是广泛的。这主要是从产品的角度来看的，因为产品不能只有外壳，否则就只是个空箱子。用户要的是箱子里面的东西，而不是箱子本身。譬如智能硬件;，与单纯的硬件不同，单纯的硬件只要组装起来能使用就OK了，但智能硬件要做的是将云服务中的内容源源不断的输出到各种终端，以供用户来消遣或者消费。内容决定了只能赢家你的商业模式;，也就是通过提供更多的增值内容来变现的。当然，这里的内容也包括服务，服务是内容的一种。与内容相关的是内容生产者，每一个产品的创始人都认为拥有内容不如拥有内容生产者。所以，起;点文学当初就签约并扶植了很多白金作者，为的就是内容可以不断的生成，同时也拥有了版权。正是因为内容，小米才会挖走新浪微博的老沉，不说雷军与老沉的关系如何，就是花重金挖老沉都是;值得的。同样是因为内容，乐视体育才会挖来刘建宏及黄健翔等央视解说名嘴，更不用说央视多个主持人辞职创业的现象。是的，从产业的角度来看，内容是居于行业上游的，它的重要地位甚至仅;次于资本。有了内容，就可以生产语音、影视与游戏，内容是每个产业的产业链的上游，也是创业者们需要重点考虑解决的问题。之前可能与内容相关的创业集中体现于媒体，但是现在内容的重要;性已经在各生产环节都有体现。从一个企业的产品建设、运营管理、品牌传播、企业文化等等，都离不开内容。尤其是基于互联网的创业项目，大部分产???都是以“端”的形式来体现。不管是软性;的APP还是硬性的智能硬件，总之要在屏幕上展现给用户的是文字、图片与视频的集合，要给用户的体验是不断优化与提高的增值服务。大家能看到，几乎每个商业的角落无时无刻不是以以内容;为主导并驱动的。因此，当前这个移动互联的时代，实际上已经进入了内容驱动时代，内容时代已经来临。内容时代的内容要素与七大变化以此，我们简单的总结一下上面的所提到的案例与观察，;可以发现当前的内容大概包括以下几个要素：文字、语音、影视、品牌理念、服务(线上与线下的各种增值服务)。这些就是现在人们所提到的内容，不是将各种内容都放到产品与服务中，而是将;各种因素都放到内容之中，这也就是很多企业要成立内容中心的原因。而内容的形式不断增加的同时，也开始发生了一些的变化，主要表现为以下七点：首先，内容多元化。各种之前你认为毫不相;干的形式现在被定义为内容，维度越来越多，服务变成内容即能说明这个问题。其次，内容快消化。网络文化的优势在于快，因此各种刚出现的文化形式能够快速在网络传播，譬如B站及二次元内;容等。第三，内容海量化。在当前要吸引用户的最大靓点在于海量，用户可能不会当时就观看你的内容，但是会收藏的原因肯定是因为你的大而全，智能电视都在走这个路线。第四，内容独家化。;版权是解决恶性竞争的最佳武器，独家提供内容给用户有些霸道，但确实是一个让内容粉丝只能去你的平台观看内容的最好方式，譬如腾讯视频拿到的《中国好声音》第四季独播权。第五，内容场;景化。包括两方面：一是内容的场景化生产，一个节目或者活动可以有文字、视频等多种形式体现;二是场景化的内容，很多内容之所以吸引人是因为大量的场景化内容供人们消费，用户总会找到;喜欢的场景并为之买单。第六，内容多端化。这一点是因为当前智能硬件的兴起，要想实现各种智能硬件屏幕的展现，必须要有合适的运营内容才能与之适配，这同时也是一个内容发展的趋势。第;七，内容创业化。当前，基于微信创业的项目有很多，除了微信在初期能够取代APP实现基本的运营功能需求之外，更多的还是在于微信可以将内容推送给用户。当前基于微信创业的新媒体项目;有很多，如吴晓波牵头投资的B座12楼、餐饮老板内参、12缸汽车等公号，都是十足的内容生产大号。第八，内容资本化。这一点，也可以体现在两个方面：一是资本机构的品牌需要露出与宣;传，所以很多投资机构都开始做自己的媒体内容，包括很多孵化器也都在做媒体，基本都是为了自身以及投资过的项目做宣传与推广;另一方面，是以微信公号为代表的内容生产团队正在被不断地;投资与收购，内容已经作为投资项目被频繁的投资、收购与倒卖，其中包括很多大家都不知道的草根微信大号。当一个企业具备足够多的内容之后，能做的事也就多了，就如一个APP拥有了