化妆品调查报告3篇.pdfVIP

以下是语文迷 为大家整理出来的 ，希望对大家有所帮助。 随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品 市场也得以迅猛发展。 19 7 年我国化妆品市场的销售额仅为 1 多亿元， 1 年增加到 4 亿元， 3 年猛增为 9 多亿元，近年来平均年增长率都达到 5 %.为了解泉州市化妆品市场现状、消费 者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷 调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达 7%的人主要使用护肤类化妆品， 而对于彩妆类化妆品的使用者仅占 2.7%，两类均使用者为 1 .3%. 结果同时调查显示： 除了有 4 %的人每天使用一次化妆品外，有 41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大 众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异， 4 .5%的女士选择 一天几次 ，44.1%选择 每天一次 ，而有 1 .1%的男士选择 一天几次 ，59.7%选择 每天一 次. 虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明 泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越 多的男士开始注重自己的仪容仪表， 开始关心自己的皮肤， 这一点在前面的分析中已经提到。 那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢 ? 44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富， 22.1%的被调查者认为购买不 方便， 2 .1% 的被调查者认为质量不够好， .1% 的被调查者认为功能不全， 13.4%的被调查者 对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等 方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错 过的一块大蛋糕。 超市为最大销售渠道从化妆品 上看， 有 96.4% 的人是自己购买， 有 3.6%的人是接受亲友 馈赠。在购买化妆品的人中，有 45.3%是从超市购得， 42.7%选择化妆品专卖店， 12.7%是在 一般化妆品店购买的，而仅有 4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多 的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一 般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的 化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的 人当中，有 54.7% 的人认为应该用完再买，但也有不少人 (25.7%) 认为只要好就可以买，随意 购买和偶尔购买的人只占到了其中的 16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果， 泉州人的 化妆品月平均消费额在 5 -1 元之间的占 3 .5% ， 1 - 元的占 15.9%， - 元的占 4.7% ，超 过 元的仅有 .3%. 可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在 5 元以内的比较多 ( 占 4 .5%) ， 月消费在 元以上者大多为 白领 女性或其他高收入者。 在护肤品价格的调查中， 42%的被调查者可以接受的价格在 2 元到 5 元之间， 29%的被调 查者可以接受的价格在 5 元到 1 元之间， 13.7%的被调查者能接受 1 到 之间的价格，接 受 元以上的护肤品的被