微观经济学之消费者理论.pptxVIP

消费者理论-基数效应论-Economics Nobel Prize winner Paul Samuelson said happiness equals utility divided by desire.Happiness = Utility / desires消费者理论-基数效应论-效用Utility是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。效用是消费者对商品满足自己欲塑的能力的一种主观心理评价。分析消费者行为的两种方法:1.基数效用论者的边际效用分析方法2.序数效用论者的无差异曲线的分析方法。基数和序数这两个术语来自数学。基数是指1，2，3，…，基数是可以加总求和的。例如，基数3加9等于12，且12是3的4倍等。序数是指第一，第二，第三，…，序数只表示顺序或等级，序数足不能加总求和的。基数效用论者:对某一个人来说，吃一顿丰盛的晚餐和看一场高水平的足球赛的效用分别为5效用单位和10效用单位，则可以说这两种消费的效用之和为15效用单位，且后者的效用是前者的效用的2倍。序数效用论者:消费者要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用是第一，哪一种消费的效用是第二。或者是说，要回答的是宁愿吃一顿丰盛的晚餐，还是宁愿看一场高水平的足球赛。基数效用论者除了提出效用可以用基数衡量