数码网络推广方案.pptxVIP

时 间：2003年3月策划：王敬原 我们共同的目标 增强品牌影响力 促进产品销售增长 树立行业领导者地位 目 录 市场背景 竞争分析 客户分析 分析 形象定位 营销策略 广告策略 媒介策略 公关策略 市 场 分 析 竞 争 分 析 竞争市场分析 国家启动信息化带动工业化战略工程，企业大力开展信息化建设,国内企业纷纷争夺管理软件市场； 从竞争企业发展阶段，生产规模看，主要竞争为： 用友软件，金碟软件，浪潮软件。 竞争市场分析《2002—2003中国市场研究年度报告》市场排名：企业名称市场份额排名用友软件21.6%1金碟软件13.5%2神州12.5%3竞争分析——用 友优 势： 品牌知名度高； 成功案例较多，美誉度较好； 售后服务形象较好； 软件企业形象突出。劣 势： 管理软件行业不专注； 财务软件形象严重； 软件缺乏特色形象。竞争分析——金 碟优 势： 品牌知名度较高； 广告宣传力度较大； 成功案例较多，美誉度较好 推广形象定位明确。劣 势： 管理软件行业不专注； 财务软件形象严重； 推广形象缺乏特色。竞争分析——浪 潮优 势： 知名度较高； 提出“分行业”推广形象； 硬件资源较丰富。劣 势： 管理软件行业不专注； 成功案例较少，美誉度一般； 硬件生产商形象严重； 软件缺乏特色形象。 客 户 分 析企业选择考虑因素（？？数据）品牌因