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都在谈论网络直播，但你可曾思考它的前世今生？ 直播并不是现在才有的技术，更不是现在才出现的相关概念和产品。直播很早就存在了，只 是到了现今，忽然突破了一个临界点，引爆了爆发点，全世界充斥的都是网络直播的身影和 话题。 一、火热的网络直播领域 2016 年春节之后，网络直播突然火爆起来。在创业圈的人都知道，在 2016 年，最火的创业领域， 恐怕非网络直播领域莫属了。 如今已是年中，在热火朝天的直播领域里，每隔一段时间就会有新的记录诞生。近一两个月来，我 参与了几次的有组织的有关财经创投方面的直播，更是亲身体验网络直播的炙手可热。 有个兄弟做了一个财经创投领域的直播频道（因涉及产品信息，后面都以 “A直播 ”代替）。 A 直播最 早是在微信上，邀请一些企业大佬，通过语音直播的方式进行创业心得和企业管理方面的分享。今 年四月份， A 直播与 360 老总周鸿祎的花椒直播合作，推出了花椒 A 直播频道，一下子引爆了整个财 经创投领域的直播。 5月 21 日，某网老总郝鸿峰在 A 直播上进行直播，两个多小时，就有 55 万的观众围观，郝总直播期 间送出了一百多瓶好酒，创造了直播领域里逆向打赏的创举。什么是逆向打赏？一般直播领域里， 都是观众向主播进行虚拟礼品打赏，几乎没有主播向观众打赏的先例，这次 A 直播里就创造了这个 先例。 5月 28 日，某公司老总徐扬在 A 直播上进行直播，近三个小时，创造了 81 万观众的围观的记录。直 播期间，围观人数每到一定量级，徐总就用吃一片花椒芽的方式与观众互动，确立了一种新型互动 的方式，后来的其他财经创投领域内的直播，都借鉴了这种方式。这种方式最初是酒仙网郝鸿峰 创造，郝总是每到一定数量级别的观众喝一杯酒，当天差点喝醉；微播易徐扬确立并拓展了这种交 互的方式。 6月 6 日，创投界第一网红、花衬衫男神杨守彬登陆花椒 A 直播进行直播，整个直播两个半小时，最 后以花椒服务器宕机这样一个不完美的结局而完美结束。这次直播创造了财经创投界直播的一个 奇迹，两个半小时， 520 万的观众，二十多家赞助厂商，逆向打赏礼品价值超过 300 万 …… 整个直播 的现场和直播室内，根本就不是一场什么内容的直播，而是这个领域内众人的一场盛大的海天盛筵 ，其影响不仅仅是直播领域，在财经创投界、传播媒体界都引起巨大的反响，甚至著名作家雾满拦 江为此还写了一篇文章。 按照我的理解， A 直播的创立，实际上开拓了一个新的网络直播的时代，我称之为网络直播 3.5 的 时代。类比一个我们已经耳熟能详的概念 —— 互联网 + ，A 直播开启了 直播“ + ”的时代，一个各行 各业、各种专业内容都可以踏入直播领域时代，从而超越直播以游戏、美女轻情色为主要内容的网 络直播 1.5的时代。对于这里关于直播时代的划分，我再后面会详细论述。 在直播 + 的领域里，如今是各方玩家粉墨登场，眼看着要进入万马奔腾、百家争鸣的时代。在这个 领域里，每个月、每周、甚至每天都可能有新的记录诞生 —— 记录都是用来超越的。 二、网络直播的前世今生 直播并不是现在才有的技术，更不是现在才出现的相关概念和产品。直播很早就存在了，只是到了 现今，忽然突破了一个临界点，引爆了爆发点，全世界充斥的都是网络直播的身影和话题。 我依据自己对直播的认识和理解，并借鉴其他一些人的研究观点，尝试对网络直播的发展历程做一 个总结，并根据直播的技术发展和直播内容的演变，对网络直播的发展历史做阶段性的划分。后续 篇章对于直播的讨论和分析，大体都会在这样一个阶段划分的框架体系下进行。 1. 直播 1.0时代 —— 网络直播史前时代 我们一般讨论的直播，往往是指网络直播。在今年的语境下，我们说直播，更确切的说是说移动网 络直播，就是后面要提到的直播 3.0 时代。 在网络直播出现之前，直播就已经存在了。我们这时候提到的直播，更多的是指广播电视直播，例 如 NBA 比赛直播、世界杯直播、春晚现场直播，某某音乐会直播等等。我这里称之为直播 1.0