手机市场营销推广企划全案.pptxVIP

2002年度营销企划全案2001年10月..... (企管培训资料下载) 目 录 一、形势与背景 ………………………………………………………………7-20二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...……21-23三、营销推广思路分析 ………………………………….…......…………24四、品牌理念 ………………………………………….…......……………56 1、品牌理念层级2、品牌理念同心圆示意图3、品牌理念拟定说明①品牌意义说明②品牌目标金字塔③品牌目标达成流程表五、品牌定位分析…………………………………………………….….…65六、诉求对象 ……………………………………………………………….……66七、形象广告目标 ……………………………………………………….………67八、产品概念设定…………………………………………...……………69九、广告讯息 ……………………………………………………………..……701、形象广告2、产品广告十、推广目的 ………………………………………………………..…………721、初期2、中期3、后期 十一、推广策略 ………………………………………………………...………73十二、推广阶段研究 ………………………………………………..…………74十三、广告表现 …………………………………………………