某汽车广告宣传推广工作计划书.pptxVIP

宝来汽车广告宣传推广工作计划书 ;一、2012年1月-6月宝来宣传推广工作回顾 1、媒介宣传、公关活动回顾 2、品牌传播策略(3B + CRM) ;活动专题片;2、品牌走向 根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。 ;户外广告;3、公关活动 2012年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度，最终帮助销售工作。 企业形象：一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式 产品推广：宝来上市四部曲（宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、宝来1.6L上市） “体验宝来 乐趣随行” 2012年宝来全国巡展试车活动 品牌形象：“共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动 ;;品牌概念导入期 01年10月-12月;发掘品牌核心概念 提升产品形象 丰富品牌内涵 保证已取得成果 扩大市场定位区间;品牌概念导入期 01年10月-12月;创意表现;3B策略;3B策略阐述;品牌建设;双赢建设;为什么要建立CRM？;关系建设;;CRM管理流程;CRM体系建立步骤;用户交流 潜在用户开发;品牌资产 用户忠诚度 销售业绩;1、关爱捷达，体验宝来2、宝