某电器公司营销方案.pptxVIP

及整合传播方案;提案概要;;;家电市场分析; 品牌数量减少，品牌集中度提高;家电消费趋于稳定;;中国家电市场进入稳定竞争阶段;家电品牌的市场推广方式; 建立品牌忠诚度 细分市场，锁定目标族群 在目标市场追求利润最大化 在传播手段上，以广告和为主，形象广告多于功能诉求的产品广告。;不同年龄段的品牌预购排名，说明海尔在四大品类均进入消费者预购前五名;海尔分析;海尔分析;海尔分析;海尔分析;海尔现行的市场推广方式;海尔的课题;;海尔的短、中、长期市场目标;2002-2003年度市场目标;海尔在新阶段之营销策略的选择;根据消费者研究细分市场; ;中国消费者基本特征;消费者学历特征;18-24 消费者收入主要集中在2000元以下 25-39 月收入2000-8000中人数最多 40岁以上 中、低收入者居多;消费者职业状态;消费者分析;购买小汽车是一件 很遥远的事;三大族群生活方式描述; 18-24岁：尝试新鲜事物，冒险精神 以新功能、新概念产品建立品牌的 25-39岁：重视品牌价值，重视生活质量 偏向于选择（ ） 40岁以上：重视实用价值，重视实在质量 偏向于性价比（ ; 在维持现有 的做法同时，在细分市场增加实施 ;策略方案;海尔品牌传播策略制订架构;真诚到永远 ; 品牌传播战略;品牌声音 ;2002年推广主题 ，海尔