直播的下个关键词会是“美好”吗？.docxVIP

一群企鹅相互依偎在巨大的冰面之上， 有的在眺望远处，有的在梳理毛发，有的 在徐徐移动，脚边是浩瀚的海洋?…第一次在直播中近距离看见企鹅时，眼前这 些可爱小家伙真实得仿佛可以伸手触摸。 充满未知的南极科考被抖音搬到直播间， 冰川覆盖的南极大陆，第一次在网络直 播中被大规模用户集体围观。沉浸于这种特殊的自然奇观的观众们， 感受到了前 所未有的美好。 近20载变迁长途上，直播的媒介一直在变，从电视到 PC再到智能手机，但内 容和表达方式的转变，也使得直播的价值和意义也越发饱满，让一批又一批的 观众们越发感受到亲切与美好。 无流量，不直播 无互联网时代，家庭影音设备，比如电视、收音机等，是直播的主场，也是直播 最早的媒介。 到PC互联网时代，个人电脑成为直播的主场，承载了第一代网络直播。由于早 期互联网的主要功能是收录并传递信息， 像门户网站、论坛这样的互联网圈层场 景开始兴起，网络社交又是最新奇、旺盛的网络需求，所以直播首先在泛娱乐领 域开花，文字直播、语音直播、图片直播成为网络直播的最初形态。 20世纪第一个10年后，通信技术在速度和延时上的改善，把 PC互联网从以文 字、图片为主的静态内容带向以 GIF、视频为主的动态内容。泛娱乐直播有了更 大的发挥空间，视频直播因能拉近人与人的距离和看清对方，开始流行起来。 此时，智能手机也开始兴起， 移动互联网时代正式拉开帷幕。 在日渐饱满的应用 市场中，有关直播的APP开始多了起来。 从电视到PC再到移动智能设备，不论直播的媒介如何进化，直播始终都跟着最 大的流量走。电视直播时代，它跟着家庭流量；泛娱乐直播时代，它跟着数亿网 民；电商直播、企业直播时代，它又跟着电商平台极为庞大的用户规模。 可以说，直播是人口聚集的产物，它其实属于一种群体性文化媒介。哪里有流 量，哪里有大量人口（人流），哪里就有直播 直播越来越值钱 到今天，看起来直播只是在媒介和领域上完成了进化和扩张， 但其实直播本身是 在不断增值的。而它的增值可以从它带来的娱乐价值（to C）和商业价值（to B） 两方面看。最早的电视直播很前卫，也很夸张，有很强的娱乐价值，但是商业价 值很低，因为没有获得足够的用户信任。 到泛娱乐直播时代， 比如以游戏直播起家的斗鱼和虎牙等， 由于以游戏为主， 娱 乐价值的确被发挥到了极致， 用户流量和活跃度都很高， 但是商业价值依然没有 很好地显现出来，因为直播内容主要聚焦于用户和主播体验。 电商直播和企业直播出现后， 娱乐价值和商业价值的权重被颠覆。 像淘宝、快手 这些电商直播平台或者具备电商直播功能的平台， 以及微吼这些主播为 B 端的企 业服务直播平台，主要都是在卖产品，但是娱乐价值被压低了不少。 从整个增值过程来看，直播的娱乐价值和商业价值在 B端和C端其实都有一定程 度的加强， 比如泛娱乐直播将娱乐价值抬的很高， 满足了用户普遍的娱乐消费需 求，而电商直播则将商业价值抬的很高，满足了企业追求利润和认知度的需求。 但是严格来说，一直在增值的直播，始终未能找到娱乐价值和商业价值融合并 最大化释放的方式。现有的直播平台，表现最好的也仅仅是将某一种价值实现 了最大化，但却没有做到两者得兼。 直播有了 “新定义 ” 做直播的平台， 或准备做直播的平台， 都是从自身需求出发， 比如游戏直播平台， 想的是怎么吸引游戏用户， 而电商直播平台，想的则是怎么帮企业卖出更多的货。 在直播平台们的努力下， 直播本身的价值实现了进化和突围， 被赋予了新的内涵。 直播一直处于这种进化状态， 只是因时代和技术发展而表现出了快慢的速度。 现 在，在直播价值上实现突围， 是行业的要求，也是时代的要求。 在这种趋势之下， 有平台其实正在准备一场突围，以打破直播的价值限制。 记录美好生活”的抖音从短视频起家，已经打下了 4亿DAU的用户基础，在内 容上的特点是多元化，在创作生态上的特点是有诸多顶级内容创作者和 MCN机 构。 在短视频打下的基础上， 抖音直播正在落地一些内容上的新尝试， 比如近期武汉 大学开启的 “云赏樱”直播在抖音共吸引到 65 万人观看，而南极直播此前也吸引 到 32 万人观看，评论区有 1.2 万人留下了关于南极环境的讨论。抖音把直播开 到 17052 公里外的南极，开到樱花盛开处，的确给观众带来了冲击感和新鲜感， 但更值得关注的一点在于，这些直播某种程度上打破了以往大众对直播固有认 知，事实上为观众营造了一种很有质感的美好。 对于B端，抖音直播的动作更大，并已付诸一系列尝试。 3月初，抖音直播推出 “宅家云逛街 ”计划，为特殊时期的商家 （线下商场、 品牌门店、工厂、个体商户） 提供 10 亿直播流量计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策。同时，抖 音直播还提供了配套的商家培训服务，让商家更快熟悉