XXXX走入昆明媒介与广告市场发展趋势(报媒).pptxVIP

分享中国媒体市场 与消费市场发展趋势 ;;;; 广告是经济的晴雨表，2009年，中国广告市场及昆明广告市场发生了哪些变化？ ;;;;15.4%;;;;104%;2009年报纸广告花费TOP5行业;2009vs2008报纸广告花费TOP10品牌;;;数据来源：CTR媒介智讯;;2009vs2008昆明市各媒体广告花费总量及增幅;报纸各行业广告刊登情况;昆明主要品牌广告投放情况;昆明市主要报纸媒体广告投放情况;昆明作为中国西部三大省会城市之一，其近年来的发展备受观众，获得无数殊荣。 如果说广告市场是带动经济复苏的“先锋军”。那么电信、医疗、家居卖场等行业即为09年昆明报业注入了“强心剂” 昆明正向着打造“品质春城”迈出坚实的步伐;;传统媒体保持平稳, 新媒体发展活跃;不同媒体领跑不同时段;读报人群从晚间向白天转移;读报时长日渐缩短——人们需要高效、简明扼要的信息;一二三线城市报纸日到达率变化（%）;高学历高收入读者比例在上升;报纸依然是广大受众获取各类资讯的主要信息渠道;报纸广告的阅读率攀升日常用品、食品、服装成新宠;手机报初显规模, 移动媒体市场潜力巨大;主流受众媒体接触习惯--- 互联网的独特优势;在金融危机逐渐消散之际，报纸对于居民获取信息的重要性不言而喻，报纸即代表着公信力，这也是报纸媒体更加吸引社会主流人群的重要原因之一。;“春城”媒体市场浅析;数据来源： CTR CNRS2008.7-12 CNRS2009.7-12;;;春城人杰地灵，昆明人喜欢走亲访友春城风景如画，昆明人更喜欢逛公园;消费行为变化诠释 全新消费理念;2009年vs2008年家庭耐用消费品拥有增长率（%）;一线城市未来汽车住房消费活跃三线城市未来家电、数码产品消费倾向更高; 快节奏 --- 速冻食品市场持续升温 追求高效率与快速度成为当今都市  生活的一道风景;便捷消费 --- 网络购物已经成为流行趋势 网络消费能力逐渐增强;品质生活 --- 昆明人越来越追求生活质量, 对自己爱护有加，注重保健;年轻群体健康意识增强健康消费观念深入人心;2009年vs2008年预购二手房比例（%）;各城市未来预购家庭住房比例（%）;车 --- 经济发展带动汽车消费昆明汽车拥有率赶超一线城市领跑西南;卖场活跃 --- IT电子商城人气旺 家电卖场底气足;美丽男人 --- 男性护肤品市场继续壮大, 男士更注重“面子”工程;特殊消费群体 --- 80后逐渐成为创造社会财富的主力军;科学理财 --- 金融危机阴霾逐渐消散， 投资热情升温;2008年VS2009年拥有投资活动比例（%）;;;春城报业-三足鼎立;对社会中活跃群体和高学历人群实现高覆盖;影响更多的全职人员和单位中的领导者;影响更多有钱人和消费力强的人群;;64;;报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。 数据显示，《春城晚报》 高达62.8%的读者阅读了大部分或几乎全部版面，较高的阅读程度说明本报信息得到读者的认可，对于软广告等形式的广告阅读机会也会比较大，效果较好。;除新闻外读者对法制和生活相关信息较为关注;广告的高效 聚焦者;报纸广告的高度关注者;品质生活的 诠释者;3年内预购住房人群的覆盖情况（%） ;覆盖更多汽车拥有和预购人群;各报对高端电视机拥有人群覆盖情况对比（%）;信息影响更多股民;把旅游信息传递给更多旅游人群;覆盖更多逛商场、超市人群;;企业主为什么使用媒介计划？;;媒介计划的作用及使用指标;某中高档汽车广告价值分析 （青岛为例）;;媒体广告价值分析 —— 具体媒体层面的分析：受众规模分析 ;《半岛都市报》对青岛主要报纸读者重叠与独占比例;单位：万人;媒体广告价值分析 —— 具体媒体层面的分析：经济效益分析 ;评价指标;青岛平面媒体组合投放对目标人群覆盖情况;用CNRS的IMS-RF排期;媒体广告价值分析 —— 具体版面的选择;媒介选择： 考虑到需要在短期之内大幅度提高知名度，选择报纸比较合适； 媒体选择： 考虑到《半岛都市报》的阅读率优势、市场独占资源优势以及读者对汽车产品关注度等因素，并且根据综合评价选择《半岛都市报》投放广告； 版面选择: 参考CNRS数据，建议选择社会、法制、娱乐、时政 、教育科技等新闻版面 排期： 《半岛都市报》投放