文化娱乐产业经营与管理课程.pptxVIP

《文化娱乐产业经营与管理》第三讲 作为形象产业的数字娱乐主要内容：一、数字娱乐：一场前所未有的战略竞争二、数字娱乐产业是一种“形象产业”三、产业竞争中的想象力大比拼一、数字娱乐：一场前所未有的战略竞争基本概念：1、数字娱乐：以当代数字技术为基础而进行的娱乐活动。2、数字娱乐产业：是文化产业中的一种，指通过数字技术向人们“制造快乐”的各个领域，如动漫作品、网络游戏、数字音乐、数字电视、MP3、手机游戏、数码摄像机等等。3、数字娱乐产业的特点：（1）是属于文化产业中创新性最强的一种；（2）是文化产业中对高科技的依存度最高的一种；（3）是文化产业中对相关产业带动最广、增长最快、发展潜力最大的一种。4、数字娱乐产业的意义：（1）其发展现状直接反映了文化产业的整体发展水平；（2）是整个国家“软实力”的重要体现；（3）促使普通民众的整个生活方式与生活态度的改变。5、数字娱乐产业的竞争（1）数字娱乐产业竞争的实质：不仅仅是单纯的产业经济的竞争，而是是在消费主义商品化浪潮中的一场前所未有的文化决战，即以数字技术为平台、以深层的人性需求为动力的数字娱乐产业航母战斗集群之间的一场意义争夺战。（2）数字娱乐产业竞争与传统产业竞争的区别：传统商战竞争争夺的目标是由人们的物质消费需求构成的市场，而数字娱乐产业中，构成需求市场的不是物质消费，而是人的娱乐需求，这是由人的“趋乐避苦”的游戏本能和娱乐需求决定的。