定价考量及策略.pptxVIP

行銷學marketing: an introduction; 定價考量及策略;本章學習目標;價格是什麼;動態定價;設定價格時須考量之因素;影響定價決策之內部因素;產品品質領導地位;影響定價決策之內部因素 1/4;影響定價決策之內部因素 2/4;影響定價決策之內部因素 3/4;影響定價決策之外部因素 4/4;在不同市場類型下的定價;需求曲線;向上傾斜的需求曲線;定價的主要考慮因素;成本加成定價;損益兩平圖;價值基礎定價;意識到的價值;競爭基礎定價;新產品定價策略 1/2;新產品定價策略 1/2;討論問題;產品組合定價策略;產品副件、專用產品定價;訂價策略;產品配套定價;折扣與折讓定價;區隔定價;心理定價;促銷定價;促銷定價;地理定價;國際性定價 1/2;國際性定價 2/2;主動價格改變;學生互動作業;購買者對價格改變的反應;對競爭者價格的評估與回應;公共政策與定價;觀念複習