第十章新闻媒介运行体制与管理模式.pptVIP

● 首先，新闻媒介的经营管理是新闻事业发展的基本条件，它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。 ● 其次，新闻媒介通过经营管理，为国家积累资金，是对社会的重要贡献 。 ●第三，加强经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。 ●第四，新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。 新闻媒介经营管理的理论依据 在阶级社会里，新闻事业是一定阶级或政治集团的舆论工具，这是它的本质属性。另一方面，报纸在流通过程中，又是一种特殊商品，具有商品属性。前者可简称为政治属性，后者可简称为经济属性。 新闻事业的政治属性和经济属性是有机联系、相互补充、相互促进的。 新闻媒介为了保持自身应有的社会影响力，首先必须坚持政治属性，与此同时又应十分重视经济属性，这是保证它维系生存和继续发展的源泉。 在市场经济条件下，经济上的相对独立对新闻媒介来说好处很多，既可以减轻国家的负担，又可以避免各种势力或利益集团的利诱和影响，使新闻媒介能更忠诚地履行自己的神圣职责。社会主义新闻媒介获得良好的经济效益，有利于新闻事业更好地为社会主义服务、为人民服务，最大限度地发挥“耳目、喉舌”的功能和作用。 新闻事业的政治属性决定了它的传播活动必须遵循党和政府的政治要求，以社会效益为重； 新闻媒介的经济属性又决定了它必须采用企业化的管理方式，