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包装设计;包装设计视觉要素;设计要素 包装设计的视觉要素; 立体 平面 商标 文字 色彩 图形 编排;包装设计视觉整体要求： 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和部位重点考虑； 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象； 要注意一种的编版方式和基本构成格局。; 立体 平面 商标 文字 色彩 图形 编排;设计视觉—商标;强烈的标记性、容易识别、容易记忆;logo的概念 ??一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 logo的特征 概括性-象征性。 logo的作用 传递信息 - 美化生活 - 陶冶情操;简：简明易认，一目了然 ;设计视觉—商标;识别性; logo的分类;按图形符号划分 文字 图形 图文;设计视觉—商标;设计视觉—商标;具象表现法;抽象表现法;具象与抽象表现法;单字表现法;连字表现法;综合表现法;设计视觉—商标;反复;调和;对比;渐变;对称;均衡;律动;发射;突变;黑白;比例;设计视觉—商标;标准型 适用于高度16厘米以上;形式象征型中文型英文型几何型 抽象型数字型综合型;2021/6/3;设计视觉—商标; 立体 平面 商标 文字 色彩 图形 编排;包装文字内容 商标 商品名称 单位重量及容量 广告用语 质量说明 使用说明 成分说明 注意事项 生产厂家及地址名称 注册副标题等的重点 ;包装文字类型 牌号、品名文字 资料、说明文字 生产厂家地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、保质期、注意事项。提倡简洁、明了，不宜花哨，采用规范的基本印刷字体，编排上整体。 广告文字 多采用富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。 ;包装文字—字体 突出商品特征 加强文字感染力 注重文字的识别性 把握字体的协调性; 让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思。 ; 避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）。; 恰当的选择你所需要的字体 。; 经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如 ：; 注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线 ：; 注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线 ：; 常规视线 ：;字距-视觉舒适程度—小字体;字距-视觉舒适程度—大字体;段落;设计视觉—文字;变化;设计视觉—文字;设计视觉—文字;呼应; 安排好文字和图形之间的交叉错合，既不要影响图形的观看，也不能影响文字的阅览。 ;设计视觉—文字;带有图形的文字版面 ：;文字分类---装饰性文字 “既是字，又是画”常常以暗纹或背景图样的形式出现，或完整或残缺，字体风格多样，组成形式不一，强调装饰性和形式美感 装饰性文字既有文字信息传达的效率性和直观性，又兼具图形的丰富和生动 改变了文字所惯用的形式， 增强了设计的趣味，强化了包装的定位，加深了人们对此类设计的记忆。;设计视觉—文字;设计视觉—文字;设计视觉—文字;设计视觉—文字;文字分类---应用性文字 说明商品的重要信息： 1）主体文字：主要包括商品品牌、商品名称（主面）及厂商名称（可以背面或侧面）。字体设计要有个性和美感，VI系统。 2）资料文字：产品的型号、规格、容量、成分、用途以及使用方法、注意事项等等。（背面或侧面，或内侧，内部说明书）文字内容要求简明扼要，风格、格式应与包装的整体设计形式和谐一致。多采用低调正统的印刷字体。 3）广告文字：内容和形式应简洁、生动、形象、贴切，切忌欺骗与啰嗦。编排位置和形式灵活多变。一般手写艺术体。 ;设计视觉—文字;设计视觉—文字;设计视觉—文字;设计视觉—文字;文字创意设计原则 包装版面编排由包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架位置和规定性要求在内的诸多因素决定的。 1. 限定字体种类：包装主面通常最多采用三种字体。若文本数量过多，则最好采用同一字体家族内有多种风格选择的字体。这样可使外观清爽，信息传达统一一致。 ;设计视觉—文字;文字创意设计原则 2.既要个性，又要易读 在字体设计时，要保证字体的书写规律，只在局部做夸张、变型、替代等变化，装饰处理的手法要鲜明。 ;设计视觉—文字;文字创意设计原则 3. 结合产品特点，体现产品属性 注意文字设计与产品在风格气韵上的吻合，以及意象上的默契，做到形式与内容的统一。;设计视觉—文字;文字创意设计原则