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微信行业发展现状及未来行业发展趋势分析 ??一、微信行业发展现状 ??（一）、微信行业流量发展现状 ??1、微信作为流量枢纽持续下沉，小镇中年被新卷入移动互联网 ??微信正逐渐成为整个移动互联网的基础设施。18Q1微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿，同增10.9%，为全国用户量最多的手机App。微信从12Q1起步月活用户仅为5900万人左右，伴随中国移动互联网进程的不断推进，微信的活跃账户一直维持稳步增长，在2014-2017年年末分别达到5亿月活、6.97亿月活、8.89亿月活和9.89亿月活。而伴随着移动互联网用户的微信整体的用户增长从17Q2开始逐渐放缓，17Q1-18Q1的同比增长率分别为23%、19.5%、15.8%、11.2%和10.9%，同比增速已经掉至10%左右。 微信月活发展历程 ??从日活上来看，微信的用户数量增长同样开始呈现乏力趋势。微信在2018年3月日活达到6.89亿人，同比增长5.5%，环比上个月增长1.7%。而从2017年6月份开始，微信的日活同比增速下滑至20%以下，并在2017年年底下滑至7.7%左右。而另外根微信DAU/MAU的比例也一直较为稳定，从2016年以来一直维持75%-80%左右的比例，用户的粘性极强，继续提升的空间并不大。因此在整体用户数量开始触达天花板的时候，微信自身也在重新寻求新的增长点。 微信日活发展历程 公开资料整理 ??从行业来说，中国的整体移动互联网人均单日使用时长已经较高水平。18Q1中国移动互联网的月度总时长达到了77千亿分钟，环比17Q4增长了14%，单人日均使用时长达到了273分钟，环比17Q4增长了15%。而根据抽样统计，社交始终占据用户时长的最大一部分。2018年3月份，社交软件占据移动互联网35%左右的时长，相比2015年减少了约10pct，但仍然是移动互联网当中最大的时长占据者。争夺社交软件份额的主要系娱乐类App，目前占比达到约32%左右。值得注意的是，移动端的流量时长分布远比PC端更加集中，通常认为“搜索下载”和“网站导航”为PC时代的流量枢纽，但根据统计，搜索的用户量约为4.5亿，为各类应用最高，但其时长占比约为5%左右，落后于网络视频的13%左右位于第二名。PC时代的网络社交时长占比约为4%-5%，基本与搜索相当，但其流量分发能力远弱于搜索。 移动互联网总月度总时长和单人日均使用时长 公开资料整理 各类头部应用的时长占比情况统计 公开资料整理 ??移动互联网取代PC互联网的过程中，微信成为了新的流量枢纽和中心。在微信诞生的7年之后，这款社交App已经毫无疑问成为了移动互联网的中心，微信单人的日均使用时长高达90分钟左右，而按照总时长的口径计算，移动互联网有25%的时长花在了微信上，而其他App无一超过10%，这带来了两个后果第一，微信已经成为移动互联网的基础设施，这意味着其他的厂商借助微信的能力去获取用户要比自己获取外部流量成本更低；第二，微信被动或主动承担了流量分发的重任的同时，为了满足用户的需求，逐渐在自己的App里生长出社交之外的其他功能，如资讯（微信公众号）、金融（支付和理财通）、搜索、游戏（小游戏）、电商（小程序）等，这些能力又反过来加强了微信对用户的粘性。 微信的总使用时间占移动互联网总时长的比重约为25%左右 公开资料整理 ??伴随着微信的下沉，“小镇中年”正成为新的互联网人口增量。互联网人口从一二线城市向三四五线城市下沉的趋势确立，许多之前并未接触过PC互联网的低线城市偏大龄人群被微信卷入移动互联网当中。从2014-2017年微信的百度指数变化来看，2017年30-39岁搜索微信的占比达到51%，40-49岁达到26%，远远高于2014年42%和11%的比例，而20-29岁搜索微信的比例从34%下降至19%。 ??从地域来看，2017年12月的网民年龄和区域分布情况，三四线城市的70后及以前年龄段的分布明显更加偏重于低线城市。而微信在2015年披露的人口城市分布当中，一线城市占比16%、二线城市占比33%、三线城市占比20%、四线城市占比32%，预计两年的发展后微信的用户会更偏向低线城市。 ??2、微信生态圈工具箱日趋完善，小程序打造了生态闭环 ??而在2017年下半年以来，市场新涌现的针对微信的创业热潮则是因为小程序的出现增强了微信的能力。小程序的出现加强了微信的基础能力，微信体系内4个Tab内部本身有着丰富的层级和流量输出口，但是此前其中用户的操作体验和许多功能仍然有所限制，比如在过去只有服务号能够调用微信的支付接口API，订阅号不能，而小程序一方面能够直接关联微信公众号，一方面也能够比较方便的调用支付API，间接赋予了公众订阅号一定的支付能力。截止2017年年底小程序于2017年微信公开课Pro上正式发