按摩椅市场规模现状分析.docxVIP

按摩椅市场规模现状分析 ??目前全球已经形成北美、欧洲、东亚、东南亚等几个按摩器具主要消费区域。从细分区域市场来看，按摩椅未来全球增量市场主要集中在美国、中国、日韩、东南亚等区域。其中日本作为按摩器具的发源地，市场发展成熟，市场渗透率最高，是全球最主要的按摩器消费市场之一；韩国按摩椅市场于2012年人均可支配收入12万人民币开始进入快速增长期，到2017年年平均增长率达70%；东南亚地区的按摩保健文化比较浓厚，北美发达国家经济水平高且消费能力强，市场属于发展期，渗透率相比日本较低，未来市场潜力巨大。 ??全球按摩器具产业链转移，中国成为最大的按摩器具出口国。在生产领域，伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向中国转移。中国成为最大的按摩器具出口国，出口总额一直保持增长的态势，2017年出口总额22.86亿美元，同比增长9.7%，但平均出口单价自2013年开始持续下降，2017年为10.05美元/台，同比下降12%。 ??日本、美国、韩国、中国香港和德国是中国按摩器具主要出口国，占比超60%。2017年中国按摩器出口金额达22.86亿美元，同比增长9.72%。从出口市场来看，中国按摩器主要出口到日本、美国、韩国、中国香港和德国，合计占比达60%。 中国按摩器具出口金额及单价 中国按摩器具出口国家占比 ???中国是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一，受益于居民收入水平提升，对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化，国内按摩器具的市场规模在逐年上升，至2016年已达到105亿元，同比增长约9.38%，年复合增长率达到了10.24%。 中国按摩器具市场规模及增速 ??中国按摩器具的市场呈现的竞争格局为：中小企业参与中低端市场的无序竞争，大企业争夺中高端市场，市场集中度较高。大致可以分为四类企业：第一类是傲胜、荣泰以及奥佳华三家企业，傲胜（OSIM）成立时间较久，从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位，荣泰和奥佳华(OGAWA)（原蒙发利）在近年来发展迅猛，市场占有率不断提升，根据粗略估算，目前三家企业按摩器具市场份额占到中国市场的36%；第二类是日资品牌如富士、松下、稻田等，日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至其本国市场，在中国市场占有率不高；第三类是国内其他本土品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等，这些品牌也拥有一定的市场知名度；第四类是国内的中小企业，主要集中在低端市场，品牌区别化程度不高，各家市占率和知名度较低。 按摩椅占按摩器具市场份额近一半 国内按摩椅市场市占率测算（收入口径） ??大健康的消费趋势以及消费升级催生巨大需求。近年来“共享”概念成为热潮，共享按摩椅也开始兴起。可移动支付的无人设备普及提供了发展基础；大健康的消费趋势催生了巨大的需求；对消费方式的升级和消费场景的重构程度足够大，最大程度降低消费门槛。