绿色营销：变革、冲突及战略选择.docxVIP

精选文档 精选文档 莅 芅薆 肃肁 莀蒃 蒅莄 蒂蒆 蒁肈 聿螁 薅羃 袃莆 芃艿 袈芃 羈薂 芄芆 蚁蒀 袁薁 羈蒅 蚅膇 莃蒇 蚀膃 肈肄 肆膇 袁蚈 葿蒁 膈蚃 膃肇 薃罿 膈羃 芈芃 薄羇 肀膁 芀芁 莈膆 羄袇 螂膈 罿薀 蒈蚅 莅螇 膀荿 螈肂 薈芄 蒂蚇 袂薀 薇莀 薇袃PAGE PAGE5 精选文档 PAGE 假如对您有帮助！感谢议论与分享 绿色营销：改革、矛盾与战略选择 导读：本文绿色营销：改革、矛盾与战略选择，仅供参照，假如感觉很不错，欢迎议论和分享。 纲要：绿色营销作为市场营销观点的革命在我国公司管理领域如日中天。经过阐述绿色营销改革的基础与特点，从理论上说明公司行为逻辑与绿色营销的内在矛盾，提出了我国当前实行“政府主导型” 绿色营销发展战略的构思。现代市场营销的基本观点是“以花费者需要为公司经营活动的出发点和归宿”。假如我们说这一观点的产生相关于过去的生产观点、产品观点、销售观点而言是一次公司经营思想上的革命的话，那么，绿色营销观点将掀起公司经营管理领域的一场新的“革命”。这场新的营销革命刚才拉开它的序幕，它所波及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是过去的营销观点演变所难以比较的。本文试图从这一观点产生、演变的历史过程中去探访其改革的体制，在实践中掌握其发展的逻辑和规则，并依据我国现实需要作出确实可行的战略选择。 一、“绿色营销”：改革的基础与特点 所谓“绿色营销”，是指社会和公司在充足意识到花费者日趋提 高的环保意识和由此产生的对洁净型无公害产品需要的基础上，发现、创建并选择市场时机，经过一系列理性化的营销手段来知足花费者以 及社会生态环境发展的需要，实现可连续发展的过程。绿色营销的中心是依照环保与生态原则来选择和确立营销组合的策略，是成立在绿 假如对您有帮助！感谢议论与分享 色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注赐予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种引诱顾客花费的手段，也不是公司塑造民众形象的“美容法”，它是一个导向连续发展、永续经营的过程，其最后目的是在化解环境危机的过程中获取商业时机，在实现公司收益和花费者满意的同时，完成人与自然的和睦相处，共存共荣。 绿色营销的改革拥有以下几个方面的明显特点： 第一，绿色营销以绿色文化观点作为价值导向。人们面对日趋严重的生态失衡、大气污染和生物灭种等环境危机，愈来愈认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后边，隐蔽着深刻的文化价值观的问题。一个国家、一个民族对自然环境的不一样文化态度，将在宏观上影响其生态状况。“天人合一”这一东方综合思想模式将获取现代意义，“绿色文化”成为构架将来人与自然和睦发展、共存共荣的基本文化范式。跟着环境教育的普及，生态观点和绿色意识将浸透到人类生活的每一个层面，成为影响将来社会政治、经济、文化发展的一个重要要素。 其次，与绿色营销相陪伴的是全社会经济观点和经济行为的转变。今日，我们广泛感觉到，正是那种过分打劫式的花费方式和不行连续的生产方式，造成了这类威迫到人类生计和发展的环境危机，传统的生产方式和公司行为缺乏生态观点，那种对自然资源采纳饮鸩止渴、竭泽而渔的方法，以追求一己的、一时的高效益、高速度的经济增加，必定会造成环境污染和生态损坏，严重的现实要求我们一定由纯真追求经济目标向追求“经济—生态”两重目标转变，资源配置逐渐向 假如对您有帮助！感谢议论与分享 “可连续发展战略”转变，公司行为将愈来愈理智、控制和拥有合理性。 再次，绿色营销成立在一种崭新的生产方式的基础之上。现代社会的生产方式愈来愈需要从两种不一样的技术门路中作出选择，“黑色技术”是传统工业遗留下来的机器、石油和电子线路，而“绿色技术”则是以生态工程和基因工程相联合的新兴领域。固然黑色技术永久也不会被扔掉，但跟着“绿色科技”(或称“高科技的绿色化”类生产方式的主宰地位，一个波及环境协调，洁净的、无公害化的“绿色家产”将登上21世纪的舞台，进而令人类的生产方式出现根天性的改观。当前，“绿色产品”与“绿色市场”的盛行势不行挡，我国固然起步较晚，但发展的速度很快，并且拥有市场广阔、成本便宜等优势，有望在新一轮的国际竞争中崭露头角，主导21世纪的市场潮流。  )  渐居 最后，绿色营销的实现有赖于政府、公司和花费者的参加和互动。跟着人类生态意识的提升和对生活质量的追求，人们不单重申环境保护的重要性并努力地付诸行动。第一，各国政府在这一绿色行动中饰演了重要角色。因为环境和生态问题更主要地是一个波及民族、国家利益和宏观经济发展的大问题，更要遇到全世界一体化进度的影响，因此政府毫无疑问要在这一行动中发挥主导作用；花费者因其亲身利益的影响，对绿色营销的关注程度会跟着其经济条件的改良而不停提升，他们是绿色营销活动的直接得益者，其需求规模直接限制着绿色产品的研究