《国际市场营销》双语教学改革思考.docVIP

《国际市场营销》双语教学改革思考 摘要：双语教学改革是我国高等教育国际化及全球经济一体化的发展趋势，但对于双语教学的改革方式却没有系统的指导书，都是通过在实践中的摸索与总结得出的一些方法。通过双语教学改革，总结的一些关于《国际市场营销》课程改革实施的思考。 关键词：国际营销；双语教学；教学改革 一、《国际市场营销》课程双语教学的必要性 随着全球化的发展，国家间的贸易往来日趋增多，各国经济都有了突破性的发展。消费者也已经打破地域观念，不再满足于本土产品的消费，对国外品牌与产品需求日益增加。国际营销作为国际贸易间的一个环节，就显得尤其重要。《国际市场营销》课程作为市场营销本科的一门专业课程，着重从国际文化环境、地理环境、政治经济环境等方面入手引导学生了解国际市场，进而培养学生对国际市场的分析能力，提高学生的国际市场营销策划能力。使用中英文结合的双语教学可以为该课程的学习提供更加优越且高效的条件。首先，使用双语教学的方式来讲授《国际市场营销》课程，能够带给学生原汁原味的国际市场营销知识，使学生通过不同的视角去学习并体会国际市场相关的理论与现象，跳出单一的思考模式，开拓视野，转换角色，借助学生自身已有的较丰富的本国文化与知识，站在国际营销人的角度对中国市场与国外市场优劣势进行比较，从而培养学生国际市场营销思维能力、分析能力和创新能力。其次，双语教学