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广告设计中的色彩作用 广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素， 结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达 广告目的和意图。那么，色彩在广告中起着怎样的作用呢 ?下面是小编 分享的资料，一起来看一下吧。 一、色彩的信息传播作用 符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有 形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其 实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展 示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视 觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色 彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟 通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品 发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告 作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面 更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所 反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力， 更能发挥广告形象的感染力。 二、色彩的感知作用 色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于 人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及 经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们 往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感 联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望 并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间