营销 2017营销学期末回忆 by赵比利.pdfVIP

2017 营销学期末回忆 by 赵比利 一、填空 1．AISAS 字母代表什么 2．微信红包的成功说明了？ 3． “为母亲喝彩”是 诉求 4．产品概念包括？、实体概念、？ 5．？是承诺给顾客的价值。 二、选择 1．迪士尼最大的业务板块？ 2．个性化的领头羊？ 三、简答 1．描述产品创新的过程 四、案例分析 1．英文材料，关于亚马逊的fire phone （1）价值定位是什么？有哪些问题？ （2）Fire phone 失败的原因是什么？ （3）改变价格之后消费之会有什么反应？从这个案例中能吸取哪些教训？