一带一路品牌发展策略.docVIP

一带一路品牌发展策略 摘要：中国—东盟博览会迄今已举办14届，并获得多年品牌展会的荣誉。但面临同类展会的竞争，如何吸引更多高质量的境外参展商和专业观众，提高经贸实效，引起各方关注。本课题组通过对同类展会的实地调研，在“一带一路”背景下，从主题凝练、特色打造、运营机制改革、产业链构建等几个方面提出中国—东盟博览会的品牌发展策略。 关键词：中国—东盟博览会；品牌策略；一带一路 随着社会经济的发展，展会已成为国家、地区与企业之间重要的交流平台，也是宣传推介的窗口，会展经济正成为新的经济增长点。随着会展业竞赛的加剧，如何打造展会品牌，塑造鲜明的品牌形象，将之与其他展会区别开来，提升展会的吸引力和市场竞争力，愈加引起各展会主办者的重视。品牌展会具有知名度高、权威性强、较好的规模效应、专业的服务、高质量的观众、较强的品牌扩张力和品牌创新能力的特点，中国—东盟博览会（以下简称东博会）自2004年创办伊始，一直致力于品牌展会的打造。 一、东博会品牌发展现状 东博会是由中国商务部、东盟秘书处和东盟十国经贸主管部门主办，中国—东盟博览会秘书处承办的国际性展会，是广西政府重点扶持和打造的展会品牌，借助政府的权威和影响力，东博会迅速获得了各界的大力支持，为其品牌的形成奠定了基础。（一）东博会获得的品牌荣誉。东博会自2004年在广西南宁举办第一届以来，迄今