海尔冰箱消费者分析.pdfVIP

. 消费者分析 一、消费者总体态势 近年来我国实施的扩大内需的政策将使家电需求保持一定增长， 并且我国处于城市化加 速期。2010 年我国人口城市化水平将达到 50%左右， 每年将有 2000 万至 5000 万农村人口转 变为城市居民，可增加购买力约 860 亿元至 2150 亿元，但我国居民部分家用电器和耐用消 费品的普及率还相当低， 市场需求潜力巨大。 新的消费周期将使家电市场发展领域进一步扩 大。在 21 世纪最初 15 年里， 基本消费趋势将是持续的消费升级， 居民消费总体从重视生活 水平的提高向重视生活质量的提高转变， 人们更注重家电产品的品牌消费、 环保、 节能、安 全，精神文化产品将成为消费的热点。智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将成为 人们的消费时尚。 从流行趋势来看：彩板、 保鲜、 节能成为冰箱销售主旋律。虽然目前市场