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哈根达斯的定价策略分析 目录 一、 行业背景分析 二、 哈根达斯简介 三、 成本分析 四、 消费者经济价值和敏感性分析 五、 定价策略分析 六、 总结及评价 一、 行业背景分析 至今还记得前两年冰激淋市场上洋品牌之间以及洋品牌与国产品牌之间的激烈厮杀，广 告战、 价格战、 品牌战一浪高过一浪， 市场争夺之势可以用 “刀光剑影 ”来形容， 和路雪、 雀巢、 伊利、 美高登全都是 “战乱 ”中的主角。 今年夏天并不凉快， 然而冰激淋企业之间的火药味似乎 少了许多，原来被媒体特别关注的几家品牌也都三缄其口，商量好了似的没有抛头露面，原 先的白热化竞争从 “地上 ”转入了 “地下 ”。只因为发现中国冰激凌消费市场这么巨大， 谁也没有 可能独吞，这些冰激淋企业才会 “握手言和 ”。 冰激凌市场主要有以下特点： 产量增长迅速 据国家统计局统计， 1988 年全国冰激淋产量为 8.59 万吨，到了 1997 年已经达到